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Promoción de sitios web en el extranjero en Europa

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Una gran cantidad de empresas rusas están tratando de atraer inversiones extranjeras e ingresar a los mercados extranjeros. La herramienta más importante en este trabajo ha sido durante mucho tiempo el sitio en Internet. Naturalmente, puede acercarse al objetivo deseado solo promocionando seriamente el sitio en el extranjero.

Motores de búsqueda extranjeros

  • La gran mayoría de los usuarios en el mundo buscan a través de Google. Por lo tanto, los sitios en los EE. UU. deben promocionarse a través de Google.com y en el Reino Unido: Google.co.uk, que recopila hasta el 70% de las solicitudes allí.
  • Google recoge aproximadamente la misma parte del tráfico en Europa continental: en Francia es Google.fr y en Alemania es Google.de.

Promoción de sitios web en el extranjero en EuropaActualmente, Google es el motor de búsqueda dominante en el mundo, con algunas excepciones:

  • en Japón prefieren usar Yahoo, sin embargo, y en este caso funciona sobre el motor de Google;
  • en la República Checa usan Seznam;
  • China tiene su propio Baidu;
  • en Rusia, muchas personas prefieren usar Yandex.

Dado que es la audiencia europea la que hay que conquistar, es recomendable promocionar el sitio en Europa a través de las sucursales nacionales de Google y los motores de búsqueda locales.

El sitio debe colocarse en la zona de dominio "net", "com" o la zona de dominio local donde se planea promocionar. Para poder promocionar los nombres de dominio " .eu" o " .com" en la Unión Europea, el sitio debe estar vinculado a la región requerida a través del panel del webmaster.

Sitios multilingües

Al crear, por ejemplo, una tienda en línea europea, se hace necesario crear un recurso multilingüe. La única decisión correcta en tales casos será promocionar el sitio por separado en cada país en su propio dominio, alojado en la zona de dominio de este país. A veces hay sitios que tienen subdominios que apuntan a diferentes países o subdirectorios multilingües, pero recientemente se ha vuelto imposible promocionar nuevos sitios de esta manera.

¿Qué se requiere para la promoción exitosa del recurso en Europa?

Materiales exclusivos y de alta calidad.

Promoción de sitios web en el extranjero en EuropaEl sitio debe cumplir con los estándares europeos no solo externamente, sino también internamente. Debe estar al mismo nivel profesional que los sitios competidores locales. Si el objetivo es crear un sitio multilingüe, debe tener en cuenta que los materiales de cada dominio deben ser únicos y estar en el idioma utilizado en el país que utiliza este dominio. Si, por ejemplo, el dominio se centra en Dinamarca, entonces no será posible promocionar un sitio con textos en inglés. En este caso, con consultas de baja frecuencia (por ejemplo, el nombre completo del modelo de un dispositivo en particular), el sitio puede aparecer en los resultados de búsqueda, pero nada más. Además, cada versión de idioma del sitio debe necesariamente pasar por su propia promoción en el TOP de Google, cierto posicionamiento y optimización. La regla de singularidad con respecto a los materiales de texto se aplica plenamente a los materiales fotográficos publicados en el sitio. Por lo tanto, la meta descripción de cualquier foto debe estar en el idioma del dominio actual.

Una característica importante es que los métodos habituales de copiar textos y fotos de Internet no funcionarán en la Unión Europea. Casi cualquier foto que merezca la pena o texto interesante tiene un titular de derechos de autor, por lo que la violación de sus derechos conlleva sanciones y multas muy importantes. Por lo tanto, tendrás que utilizar únicamente materiales únicos y propios.

Enlace de dominio

Los mapas de Google se han vuelto muy populares en Europa. Si desea atraer visitantes que no estén relacionados con un área específica (por ejemplo, a una tienda de cosméticos en línea), la empresa debe estar vinculada a las tarjetas. Puede usar el enlace manual a través de Google Maps, para lo cual deberá confirmar la dirección, o puede usar las herramientas de Google Webmaster Tools. Debe aprender a distinguir entre los factores que utiliza el sistema por defecto y los que establece el propio usuario.

Google nunca le creerá al usuario que el dominio “*.ru" puede referirse, por ejemplo, a Francia. Por lo tanto, el sistema lo redirigirá automáticamente, sin ningún derecho a reemplazarlo, por defecto a Rusia, que no se puede cambiar de ninguna manera. Además, el sistema debe tener en cuenta:

  • servidor IP;
  • idioma del sitio;
  • números de teléfono;
  • dirección del servidor, etc

Vínculos de retroceso del dominio regional

Promoción de sitios web en el extranjero en EuropaAl promocionar, por ejemplo, en Alemania, es importante asegurarse de que los enlaces al sitio provengan del dominio regional (en este caso, “.de”). Lo mismo ocurre con otros países. Los motores de búsqueda dan preferencia a los enlaces regionales, por lo que debe luchar por una participación en el número total de enlaces de más del 50%, para que el retorno de la promoción sea notable. En el extranjero, los principales objetivos de la promoción de los recursos de Internet siempre se eligen para aumentar las ventas y la asistencia.

¿Para quién es importante la promoción de motores de búsqueda europeos?

  • Para proveedores de materias primas para empresas locales. Esta área tiene sus propias formas específicas de atraer clientes. El sitio en sí no solo puede convertirse en una poderosa herramienta para la promoción europea, sino que también puede ser una plataforma eficaz que informe a sus clientes sobre cambios en el trabajo y nuevas ofertas.
  • Para vendedores de bienes y artículos en demanda en Europa. Estos incluyen tiendas en línea que ofrecen coleccionables únicos, artesanías, artesanías, etc.
  • La promoción de sitios web en Europa también es importante para las empresas que esperan atraer inversiones extranjeras. Al demostrar abiertamente las características y el nivel de su producción, la empresa tiene la oportunidad de buscar inversores deliberadamente.
  • No se olvide del tema constantemente popular del turismo en Rusia. Una agencia de viajes rusa, a través de su sitio web europeo, puede atraer fácilmente a turistas del continente europeo, ofreciéndoles varias opciones de vacaciones disponibles en nuestro país.

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