Lühend inglisekeelsest väljendist "sotsiaalmeedia turundus" – SMM – tähendab vene keeles müüki sotsiaalse suunitlusega internetikeskkonnas. Tegelikult on SMM-i reklaamimine tööriist kasutajate otseseks meelitamiseks optimeeritud ressursi juurde ilma otsingumootoreid kasutamata (nagu SEO puhul).
SMM-i lühiajalugu
SMM-i reklaamimise ajalugu on nii lühike, et isegi otsingumootori optimeerimine osutus sellest palju vanemaks. See sotsiaalvõrgustikele suunatud haru ilmus omal ajal omamoodi SEO optimeerimisena. Ja edutamine muutus tõhusaks SMM-i tööriistaks alles pärast suurte sotsiaalsete võrgustike (Facebook, VKontakte jne) tekkimist. Pärast seda, kui Internet sai kättesaadavaks tavakodanikele üle kogu maailma, ilmusid eelmise sajandi lõpus esimesed suhtlusvõrgustikud. Nende arendamise buum toimus 21. sajandi esimesel kümnendil ja siis muutus aktuaalseks SMM-i optimeerimine.
SMM-i optimeerimise eesmärk
See jääb samaks kui traditsiooniline SEO reklaam, kuid kui viimane on kohandatud töötama otsingumootoriga, siis SMM-i reklaamimine on suunatud inimestele, seega peaks see arvestama nende meeleolu, psühholoogia, huvide, harjumustega. Suhtlusvõrgustiku funktsioonid, milles peate edasi liikuma, on väga olulised, kuna neil on erinev vaatajaskond ja käitumisreeglid.
SMM-i reklaamiplatvormid
Runetis töötavad SMM-i spetsialistid järgmiste teenustega:
- sotsiaalsed võrgustikud (Odnoklassniki, VKontakte, Minu maailm, Facebook, Google+);
- professionaalsed suhtlusvõrgustikud (Professionals.ru, Moi Krug, Linked In, Viadeo jne);
- blogosfäär (LJ, Twitter, Ya.ru);
- foto- ja videoblogid (You Tube, Instagram, Yandex.Video, Pinterest).
Video SMM-i reklaamimise kohta
SMM-i reklaami erijooned
SMM-is on põhirõhk materjalide loomisel, mida inimesed ise ilma korraldaja osaluseta sotsiaalvõrgustikus levitavad. On täheldatud, et sotsiaalvõrgustike kaudu levitatavad sõnumid on potentsiaalsete tarbijate seas väga nõutud. See on seletatav soovitusliku jaotusskeemiga, mis on tingitud kontaktisikute vahelistest sotsiaalsetest sidemetest, mis on interaktsiooni aluseks.
Sotsiaalvõrgustikes reklaamimisega tegelev SMM-agentuur püüab sihtrühma sihipäraselt mõjutada, valides need saidid, kus see vaatajaskond on kõige enam esindatud. Ta otsib parimaid viise publikuga suhtlemiseks, püüdes mitte mõjutada inimesi, keda selline reklaam ei huvita.
SMM-i ei kasutata mitte ainult teenuste ja toodete reklaamimiseks. Sama tehnoloogiat kasutab aktiivselt ka meedia, kes loob sotsiaalvõrgustikesse oma kontod, postitades sinna oma materjale ja kogudes seeläbi uusi tellijaid nendega tuttavaks saanud lugejate seast.
- Teenuste reklaamimisel sotsiaalvõrgustikes on võimalik näidata tööd püsiva ja suure publiku ees.
- Suhtlusvõrgustikes saate sihtrühmani jõuda suurema täpsusega kui otsingumootoreid kasutades, kuna esimesel juhul kasutatakse rohkem suunavaid parameetreid.
- Brändi reklaamimine sotsiaalvõrgustikes on kiirem kui otsingumootorites, kuna kasutajad saavad teavet kiiremini.
- Sotsiaalvõrgustikes võimaldab SMM-i reklaamistrateegia jälgida arvamusi ja arvustusi toote ja ettevõtte kohta ning säilitada klientidega tagasisidet, s.t. hallata edukalt oma mainet sotsiaalmeedias.
- Ettevõtte tegevus sotsiaalvõrgustikus, kogukondades ilmuvate tekstide regulaarsed uuendused tekitavad selle vastu huvi.
- Tänu suhtlusvõrgustikes sõpradeks olevate kasutajate lähedasele suhtele jõuab nende endi info nendeni kiiremini ja pidevalt ning ka vastupidises suunas. SMM-i reklaamimine sotsiaalvõrgustikes meenutab viirusturunduse põhimõtet, ainult siin levitavad kasulikku ja meelelahutuslikult kujundatud teavet kasutajad ise.
- Tänu tõhusale reklaamile sotsiaalvõrgustikes kasvab ettevõtte reiting ka otsingutulemustes. Sageli määravad sotsiaalvõrgustikes olevad kogukonnad otsingumootorite poolt kindlaks varem kui ettevõtte enda veebisait.
Teabeedastuse viirusliku mõju tõttu saate võimalikult lühikese aja jooksul oma saidile meelitada tuhandeid külastajaid. Pärast huvitava materjali postitamist suudab ta meelitada ligi kümmekond kasutajat, kes jagavad seda oma sõpradega ja need, kes oma sõpradega jne. Lühikese ajaga selgub, et materjaliga on end kurssi viinud mitu tuhat inimest. Reklaamimata saidil on sellist tulemust SEO abil väga raske saavutada ja kontekstuaalse reklaami kasutamine maksab kordades rohkem.
SMM-i strateegia
Mõiste "SMM-strateegia" viitab plaanile saavutada ettevõtte eesmärgid, kasutades suhtlusvõrgustikes olevaid suhtlusvahendeid. See tähendab, et strateegia tähendab plaani siseneda sotsiaalmeedia turule, tutvustades ja rakendades teatud vahendeid ja meetodeid ettenähtud aja jooksul.
See strateegia sisaldab:
SMM-i strateegiaplaan lõpeb integreerimisega. Viirusliku efekti saamiseks tuleb materjali optimeerida ja oskuslikult reklaamida.