Verkkosivustojen mainostaminen ulkomailla Euroopassa

Valtava määrä venäläisiä yrityksiä yrittää houkutella ulkomaisia ​​investointeja ja päästä ulkomaisille markkinoille. Tärkein työkalu tässä työssä on pitkään ollut Internet-sivusto. Luonnollisesti voit päästä lähemmäksi haluttua tavoitetta vain mainostamalla sivustoa vakavasti ulkomailla.

Ulkomaiset hakukoneet

• Suurin osa käyttäjistä maailmassa tekee hakuja Googlen kautta. Siksi sivustoja Yhdysvalloissa tulisi mainostaa Google.com-sivuston kautta ja Isossa-Britanniassa Google.co.uk-sivustolla kerätä jopa 70 % pyynnöistä siellä.
• Google kerää suunnilleen saman osan liikenteestä Manner-Euroopassa: Ranskassa se on Google.fr ja Saksassa Google.de.

Tällä hetkellä Google on maailman hallitseva hakukone muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta:

• Japanissa he käyttävät kuitenkin mieluummin Yahoota, ja tässä tapauksessa se toimii Google-moottorilla;
• Tšekin tasavallassa he käyttävät Seznamia;
• Kiinalla on oma Baidu;
• Venäjällä monet ihmiset haluavat käyttää Yandex.

Koska eurooppalainen yleisö on valloitettava, on suositeltavaa mainostaa sivustoa Euroopassa Googlen kansallisten sivukonttoreiden ja paikallisten hakukoneiden kautta.

Sivusto on sijoitettava verkko-, com- tai paikalliselle verkkotunnuksen vyöhykkeelle, jossa sitä on tarkoitus mainostaa. Jotta .eu- tai .com-verkkotunnuksia voidaan mainostaa Euroopan unionissa, sivuston on oltava linkitetty vaaditulle alueelle verkkovastaavan paneelin kautta.

Monikieliset sivustot

Kun luodaan esimerkiksi eurooppalainen verkkokauppa, on välttämätöntä luoda monikielinen resurssi. Ainoa oikea päätös tällaisissa tapauksissa on mainostaa sivustoa erikseen kussakin maassa sen omassa verkkotunnuksessa, joka isännöi tämän maan verkkotunnusvyöhykkeellä. Joskus on sivustoja, joilla on eri maihin kohdistettuja aliverkkotunnuksia tai monikielisiä alihakemistoja, mutta viime aikoina on tullut mahdottomaksi mainostaa uusia sivustoja tällä tavalla.

Mitä tarvitaan resurssin menestyksekkääseen edistämiseen Euroopassa?

Laadukkaat ja ainutlaatuiset materiaalit

Sivuston on oltava eurooppalaisten standardien mukainen paitsi ulkoisesti myös sisäisesti. Sen tulee olla samalla ammattitasolla kuin paikalliset kilpailevat sivustot. Jos tavoitteena on luoda monikielinen sivusto, sinun on otettava huomioon, että kunkin verkkotunnuksen materiaalien on oltava yksilöllisiä ja verkkotunnusta käyttävän maan kielellä. Jos verkkotunnus on keskittynyt esimerkiksi Tanskaan, ei ole mahdollista mainostaa sivustoa, jossa on englanninkielisiä tekstejä. Tässä tapauksessa matalataajuuksisilla kyselyillä (esimerkiksi tietyn laitteen mallin koko nimi) sivusto saattaa ilmestyä hakutuloksiin, mutta ei muuta. Lisäksi jokaisen sivuston kieliversion on välttämättä käytävä läpi oma mainos Googlen TOPissa, tietty paikannus ja optimointi. Tekstimateriaalien ainutlaatuisuussääntö koskee täysin sivustolle lähetettyä valokuvamateriaalia. Joten minkä tahansa valokuvan metakuvauksen tulee olla nykyisen verkkotunnuksen kielellä.

Tärkeä piirre on, että tavalliset tekstien ja valokuvien kopiointimenetelmät Internetistä eivät toimi Euroopan unionissa. Lähes jokaisella arvokkaalla valokuvalla tai mielenkiintoisella tekstillä on tekijänoikeuksien haltija, joten heidän oikeuksiensa rikkomisesta seuraa sanktioita ja erittäin merkittäviä sakkoja. Siksi sinun on käytettävä vain ainutlaatuisia ja omia materiaaleja.

Verkkotunnuksen sitominen

Google Mapsista on tullut erittäin suosittu Euroopassa. Jos haluat houkutella vierailijoita, jotka eivät liity tiettyyn alueeseen (esimerkiksi verkkokosmetiikkakauppaan), yritys on linkitettävä kortteihin. Voit käyttää manuaalista sidontaa Google Mapsin kautta, jolle sinun on vahvistettava osoite, tai voit käyttää Google Webmaster Toolsin työkaluja. Sinun on opittava erottamaan järjestelmän oletusarvoisesti käyttämät tekijät käyttäjän itsensä asettamista tekijöistä.

Google ei koskaan usko käyttäjää, että "*.ru"-verkkotunnus saattaa viitata esimerkiksi Ranskaan. Siksi järjestelmä automaattisesti, ilman oikeutta vaihtaa sitä, oletusarvoisesti uudelleenohjaa sen Venäjälle, jota ei voi muuttaa millään tavalla. Lisäksi järjestelmässä on otettava huomioon:

• palvelimen IP;
• sivuston kieli;
• puhelinnumerot;
• palvelimen osoite jne.

Käänteiset linkit alueelta

Kun mainostat esimerkiksi Saksassa, on tärkeää varmistaa, että linkit sivustolle tulevat alueellisesta verkkotunnuksesta (tässä tapauksessa). Sama koskee muita maita. Hakukoneet suosivat alueellisia linkkejä, joten sinun on pyrittävä yli 50 prosentin osuuteen linkkien kokonaismäärästä, jotta kampanjan tuotto on havaittavissa. Ulkomailla Internet-resurssien edistämisen päätavoitteet valitaan aina myynnin ja kävijämäärän lisäämiseksi.

Kenelle eurooppalainen hakukonemarkkinointi on tärkeää?

• Raaka-aineiden toimittajille paikallisille yrityksille. Tällä alueella on omat tapansa houkutella asiakkaita. Sivustosta itsessään ei voi tulla vain tehokas väline eurooppalaisessa myynninedistämisessä, vaan se voi myös olla tehokas alusta, joka tiedottaa asiakkailleen työtehtävien muutoksista ja uusista tarjouksista.
• Euroopassa kysyttyjen tavaroiden ja tavaroiden myyjille. Näitä ovat verkkokaupat, jotka tarjoavat ainutlaatuisia keräilyesineitä, käsitöitä, käsitöitä jne.
• Verkkosivustojen edistäminen Euroopassa on tärkeää myös yrityksille, jotka haluavat houkutella ulkomaisia ​​investointeja. Esittelemällä avoimesti tuotantonsa ominaisuuksia ja tasoa, yritys saa mahdollisuuden etsiä määrätietoisesti sijoittajia.
• Älä unohda jatkuvasti suosittua matkailun aihetta Venäjällä. Venäläinen matkatoimisto voi eurooppalaisen verkkosivustonsa kautta houkutella helposti turisteja Euroopan mantereelta tarjoamalla heille erilaisia ​​lomavaihtoehtoja maassamme.