Promotion du site Web à l’étranger en Europe

Un grand nombre d’entreprises russes tentent d’attirer des investissements étrangers et d’entrer sur les marchés étrangers. L’outil le plus important dans ce travail a longtemps été le site Internet. Naturellement, vous ne pouvez vous rapprocher de l’objectif souhaité qu’en promouvant sérieusement le site à l’ étranger.

Moteurs de recherche étrangers

• La grande majorité des utilisateurs dans le monde effectuent des recherches via Google. Par conséquent, les sites aux États-Unis doivent être promus via Google.com, et au Royaume-Uni – Google.co.uk, collectant jusqu’à 70% des demandes là-bas.
• Environ la même part de trafic est collectée par Google en Europe continentale: en France c’est Google.fr, et en Allemagne c’est Google.de.

Actuellement, Google est le moteur de recherche dominant au monde, à quelques exceptions près :

• au Japon, ils préfèrent cependant utiliser Yahoo, et dans ce cas cela fonctionne sur le moteur Google ;
• en République tchèque, ils utilisent Seznam ;
• La Chine a son propre Baidu ;
• en Russie, beaucoup de gens préfèrent utiliser Yandex.

Puisque c’est l’audience européenne qu’il faut conquérir, il convient de promouvoir le site en Europe à travers les branches nationales de Google et les moteurs de recherche locaux.

Le site doit être placé dans la zone de domaine «net », «com» ou la zone de domaine local où il est prévu de faire la promotion. Pour pouvoir promouvoir des noms de domaine " .eu" ou " .com" dans l’Union Européenne, le site doit être lié à la région souhaitée via le panel du webmaster.

Sites multilingues

Lors de la création, par exemple, d’une boutique en ligne européenne, il devient nécessaire de créer une ressource multilingue. La seule bonne décision dans de tels cas sera de promouvoir le site séparément dans chaque pays sur son propre domaine, hébergé dans la zone de domaine de ce pays. Parfois, il existe des sites qui ont des sous-domaines qui ciblent différents pays, ou des sous-répertoires multilingues, mais récemment, il est devenu impossible de promouvoir de nouveaux sites de cette manière.

Que faut-il pour une promotion réussie de la ressource en Europe ?

Matériaux de haute qualité et uniques

Le site doit être conforme aux normes européennes non seulement à l’extérieur, mais aussi à l’intérieur. Il doit être au même niveau professionnel que les sites concurrents locaux. Si l’objectif est de créer un site multilingue, vous devez tenir compte du fait que les documents de chaque domaine doivent être uniques et dans la langue utilisée dans le pays utilisant ce domaine. Si, par exemple, le domaine est axé sur le Danemark, il ne sera pas possible de promouvoir un site contenant des textes en anglais. Dans ce cas, avec des requêtes peu fréquentes (par exemple, le nom complet du modèle d’un appareil particulier), le site peut apparaître dans les résultats de la recherche, mais rien de plus. De plus, chaque version linguistique du site doit obligatoirement passer par sa propre promotion dans le TOP de Google, certains positionnements et optimisations. La règle d’unicité concernant les matériaux textuels s’applique pleinement aux matériaux photographiques publiés sur le site. Ainsi, la méta description de toute photo doit être dans la langue du domaine actuel.

Une caractéristique importante est que les méthodes habituelles de copie de textes et de photos à partir d’Internet ne fonctionneront pas dans l’Union européenne. Presque toutes les photos ou textes intéressants ont un détenteur de droits d’auteur, donc la violation de leurs droits entraîne des sanctions et des amendes très importantes. Par conséquent, vous devrez utiliser uniquement des matériaux uniques et propres.

Liaison de domaine

Les cartes Google sont devenues très populaires en Europe. Si vous souhaitez attirer des visiteurs qui ne sont pas liés à un domaine spécifique (par exemple, à une boutique de cosmétiques en ligne), l’entreprise doit être liée aux cartes. Vous pouvez utiliser la liaison manuelle via Google Maps, pour laquelle vous devrez confirmer l’adresse, ou vous pouvez utiliser les outils de Google Webmaster Tools. Vous devez apprendre à faire la distinction entre les facteurs utilisés par défaut par le système et ceux définis par l’utilisateur lui-même.

Google ne croira jamais l’utilisateur que le domaine « *.ru » peut faire référence, par exemple, à la France. Par conséquent, le système le redirigera automatiquement, sans aucun droit de le remplacer, par défaut vers la Russie, ce qui ne peut en aucun cas être modifié. De plus, le système doit prendre en compte :

• adresse IP du serveur ;
• langue du site ;
• les numéros de téléphone;
• adresse du serveur, etc.

Backlinks du domaine régional

Lors de la promotion, par exemple, en Allemagne, il est important de s’assurer que les liens vers le site proviennent du domaine régional (dans ce cas,). Il en va de même pour les autres pays. Les moteurs de recherche donnent la préférence aux liens régionaux, vous devez donc vous efforcer d’obtenir une part du nombre total de liens supérieure à 50%, afin que le retour sur promotion devienne perceptible. A l’étranger, les principaux objectifs de promotion des ressources Internet sont toujours choisis pour augmenter les ventes et la fréquentation.

Pour qui la promotion des moteurs de recherche européens est-elle importante ?

• Pour les fournisseurs de matières premières pour les entreprises locales. Cette zone a ses propres moyens spécifiques pour attirer les clients. Le site lui-même peut non seulement devenir un puissant outil de promotion européenne, mais aussi une plateforme efficace informant ses clients des évolutions du travail et des nouvelles offres.
• Pour les vendeurs de biens et d’articles en demande en Europe. Il s’agit notamment de boutiques en ligne proposant des objets de collection uniques, de l’artisanat, de l’artisanat, etc.
• La promotion de sites Web en Europe est également importante pour les entreprises qui espèrent attirer des investissements étrangers. En démontrant ouvertement les caractéristiques et le niveau de sa production, l’entreprise a la possibilité de rechercher délibérément des investisseurs.
• N’oubliez pas le sujet toujours populaire du tourisme en Russie. Une agence de voyages russe, via son site Internet européen, peut facilement attirer des touristes du continent européen, en leur proposant diverses options de vacances disponibles dans notre pays.