Qu’est-ce que la promotion SMM ? A quoi sert-il et quelle est sa stratégie ?

L’abréviation de l’expression anglaise "marketing des médias sociaux" – SMM – en russe signifie vente dans un environnement Internet à vocation sociale. En fait , la promotion SMM est un outil d’attraction directe des utilisateurs vers une ressource optimisée sans l’utilisation de moteurs de recherche (comme dans le référencement).

Une brève histoire de SMM

L’histoire de la promotion SMM est si courte que même l’optimisation des moteurs de recherche s’est avérée bien plus ancienne qu’elle. Cette branche, destinée aux réseaux sociaux, est apparue à un moment comme une sorte d’optimisation SEO. Et la promotion n’est devenue un outil SMM efficace qu’après l’émergence de grands réseaux sociaux (Facebook, VKontakte, etc.). Après qu’Internet soit devenu accessible aux citoyens ordinaires du monde entier, à la toute fin du siècle dernier, les premiers réseaux sociaux sont apparus. Le boom de leur développement s’est produit dans la première décennie du 21e siècle, puis l’optimisation SMM est devenue pertinente.

Le but de l’optimisation SMM

Cela reste la même chose que la promotion SEO traditionnelle, mais si cette dernière est adaptée pour fonctionner avec un moteur de recherche, alors la promotion SMM est axée sur les personnes, elle doit donc prendre en compte leur humeur, leur psychologie, leurs intérêts, leurs habitudes. Les fonctionnalités du réseau social dans lequel vous devez progresser sont très importantes, car elles ont un public et des règles de conduite différents.

Plateformes de promotion SMM

Chez Runet, les spécialistes SMM travaillent sur les services suivants :

• réseaux sociaux (Odnoklassniki, VKontakte, My World, Facebook, Google+) ;
• les réseaux sociaux professionnels (Professionals.ru, Moi Krug, Linked In, Viadeo, etc.) ;
• blogosphère (LJ, Twitter, Ya.ru) ;
• blogs photo et vidéo (You Tube, Instagram, Yandex.Video, Pinterest).

Vidéo sur la promotion SMM

Particularités de la promotion SMM

Dans SMM, l’accent est mis sur la création de matériel qui sera distribué sur le réseau social par les personnes elles-mêmes sans la participation de l’organisateur. Il a été constaté que les messages diffusés via les réseaux sociaux sont très demandés par les consommateurs potentiels. Ceci s’explique par le schéma de distribution recommandatoire dû aux liens sociaux entre contactés, qui sont à la base de l’interaction.

Une agence SMM engagée dans la promotion sur les réseaux sociaux cherche à influencer ponctuellement le public cible, en choisissant les sites où ce public est le plus représenté. Elle cherche les meilleurs moyens de communiquer avec le public, en essayant de ne pas affecter les personnes qui ne sont pas intéressées par une telle publicité.

SMM n’est pas seulement utilisé pour promouvoir des services et des produits. La même technologie est activement utilisée par les médias, qui créent leurs propres comptes sur les réseaux sociaux, y publient leurs documents et collectent ainsi de nouveaux abonnés parmi les lecteurs qui les ont connus.

• Lors de la promotion de services sur les réseaux sociaux, il est possible de démontrer le travail devant un public permanent et large.
• Dans les réseaux sociaux, vous pouvez atteindre le public cible avec une plus grande précision qu’en utilisant les moteurs de recherche, car dans le premier cas, davantage de paramètres de guidage sont utilisés.
• La promotion de la marque dans les réseaux sociaux est plus rapide que dans les moteurs de recherche, car les utilisateurs obtiennent des informations plus rapidement.
• Dans les réseaux sociaux, la stratégie de promotion SMM vous permet de suivre les opinions et les critiques sur le produit et l’entreprise et de maintenir les commentaires avec les clients, c’est-à-dire. gérer avec succès votre réputation sur les réseaux sociaux.
• L’activité de l’entreprise sur le réseau social, les mises à jour régulières des textes dans les communautés alimentent l’intérêt pour elle.
• Grâce à la relation étroite des utilisateurs qui sont amis dans les réseaux sociaux, leurs propres informations leur parviennent plus rapidement et constamment, ainsi que dans la direction opposée. La promotion SMM dans les réseaux sociaux ressemble au principe du marketing viral, seulement ici des informations utiles et conçues de manière divertissante sont distribuées par les utilisateurs eux-mêmes.
• Grâce à une promotion efficace sur les réseaux sociaux, la cote de l’entreprise augmente également dans les résultats de recherche. Souvent, les communautés sur les réseaux sociaux sont déterminées par les moteurs de recherche plus tôt que le propre site Web de l’entreprise.

Dans les plus brefs délais, vous pouvez attirer des milliers de visiteurs sur votre site grâce à l’effet viral du transfert d’informations. Après avoir posté du matériel intéressant, il peut attirer une douzaine d’utilisateurs qui le partageront avec leurs amis, et ceux-ci avec les leurs, et ainsi de suite. Dans peu de temps, il s’avérera que plusieurs milliers de personnes se seront familiarisées avec le matériel. Sur un site non promu, un tel résultat est très difficile à obtenir en utilisant le référencement, et l’utilisation de la publicité contextuelle coûtera beaucoup plus cher.

Stratégie SMM

Le terme "stratégie SMM" fait référence à un plan pour atteindre les objectifs de l’entreprise en utilisant des outils de communication dans les réseaux sociaux. Autrement dit, une stratégie signifie un plan pour entrer sur le marché des médias sociaux en introduisant et en appliquant certains outils et méthodes de promotion dans les délais prévus.

Cette stratégie comprend :

Le plan stratégique SMM se termine par l’intégration. Pour obtenir un effet viral, le matériel doit être optimisé et habilement promu.