Una serie di misure volte a migliorare la scoperta di una risorsa nei motori di ricerca sulla base di query specifiche è chiamata promozione efficace del sito web. Modi efficaci per promuovere il sito mirano ad aumentare il traffico della risorsa grazie al traffico gratuito ricevuto dai risultati di ricerca.
Nozioni di base sulla promozione del sito web
Si riducono alle seguenti procedure:
- trovare un termine chiave che si trova più spesso nelle query degli utenti quando accedono ai motori di ricerca;
- aggiungere una pagina al sito in cui la frase chiave è posizionata correttamente, ad esempio, un paio di volte nel testo e una nell’intestazione H1;
- visualizzare collegamenti a questa pagina da altri articoli della stessa risorsa (collegamento interno), utilizzando la frase specificata come ancoraggio (testo del collegamento);
- incorporare collegamenti da siti di terze parti nella pagina, utilizzando la parola chiave come ancoraggio (ottimizzazione esterna).
Una promozione così complessa delle risorse web è composta da due componenti:
- ottimizzazione interna – ricollegamento all’interno del sito, modifica del testo della pagina;
- ottimizzazione esterna: aumentare l’autorità della risorsa di fronte ai motori di ricerca e ottenere collegamenti da siti di terze parti.
Ordine di ottimizzazione interna
È logico avvicinarsi all’ottimizzazione esterna del sito solo dopo che l’ottimizzazione interna della risorsa è stata completamente completata, e ciò richiede un lavoro piuttosto scrupoloso.
Componenti dell’ottimizzazione interna:
- ottimizzazione del codice delle pagine e dei testi;
- ottimizzazione del server e verifica del suo funzionamento;
- linking interno (ottimizzazione della struttura del sito);
- creare una mappa del sito e Robots.txt;
- ricerca ed eliminazione dei duplicati di pagina;
- ottimizzazione della progettazione delle risorse: il codice HTML deve essere valido e il sito dovrebbe funzionare altrettanto bene in qualsiasi browser.
Video sui principi della promozione del sito web
Piano di promozione del sito web con ottimizzazione esterna
Ci sono diverse fasi qui.
Preparatorio
È molto più efficiente scrivere tutti i materiali per il sito, inserendovi subito delle parole chiave, utilizzando 2-3 parole chiave simili per ogni articolo. Cioè, devi prima determinare le frasi chiave e gli argomenti degli articoli per i quali la pagina deve essere portata in cima. Un sito del genere sarà molto più facile da promuovere, poiché le parole chiave si adatteranno naturalmente agli articoli e sarà possibile capire immediatamente quale query corrisponde a quale pagina.
Collegamento Massa
Puoi promuovere il tuo sito da solo o ordinare la promozione accelerata per parole chiave. Per fare questo, ci sono 4 efficaci e semplici principi di promozione del sito web: promozione con articoli, uso di pubblicità contestuale, implementazione nei social network e pubblicità teaser.
- È meglio iniziare con i social network e le community, visto che molti contemporanei sono letteralmente impantanati in essi, e non è questo il posto migliore per ripescarli da lì? Lì devi solo inserire informazioni sulla risorsa. La pubblicità discreta e colorata nelle comunità può portare molti nuovi visitatori. Inoltre, i social network aiutano non solo con la promozione della risorsa, ma forniscono anche feedback.
- La promozione dell’articolo implica l’inclusione costante di collegamenti in un’ampia varietà di testi (informativi, pubblicitari, ecc.). Per tale promozione, saranno richieste chiavi pertinenti, correlate nel significato al testo che le circonda. Di solito i collegamenti sono parole chiave. È qui che torna utile un buon copywriter.
- La promozione dei collegamenti assomiglia al metodo precedente, ma può fare a meno dei testi. I collegamenti vengono inseriti in testi con un tema approssimativo al sito del webmaster.
- La pubblicità contestuale può essere definita il centro finanziario del sito, poiché da essa deriveranno le entrate principali. Questo strumento non è economico, ma è più veloce ed efficace nell’attrarre visitatori. Per iniziare a lavorare con la pubblicità contestuale, devi solo registrarti su una risorsa speciale, ad esempio Yandex.Direct o Google AdSense, specificare il nome del sito e determinare il costo per clic – e il gioco è fatto!
- L’ultimo dei mezzi di promozione considerati è la pubblicità teaser, un metodo che recentemente è diventato popolare e spesso utilizzato. Se definiamo il suo significato in russo, è "zamanuha", un misto di testo intrigante e un’immagine luminosa. Beccando un gancio così luminoso, gli utenti fanno clic su di esso e accedono al sito Web dell’inserzionista.
Recensioni in blog e post
Qui i collegamenti sono inseriti nei blog tematici. Una recensione è un articolo a tutti gli effetti con una storia su un’azienda o un sito Web e un post è solo un collegamento ad esso, condito da una breve annotazione. Lo strumento è traffico efficace e promettente.
Scambio di articoli e link con siti tematici
Può essere manuale o automatico. Questo può essere negoziato con i proprietari delle risorse, poiché è vantaggioso per tutti. Questa è una tecnica standard gratuita ma altamente efficace, anche se i webmaster sono riluttanti a scambiarsi link e articoli.
Concorsi, link naturali, marketing virale
Puoi preparare materiale interessante che gli utenti stessi distribuiranno su Internet: questo è marketing virale. Ad esempio, gli utenti ordinari molto spesso si collegano a video o e-book interessanti. Puoi organizzare un concorso con premi interessanti e con l’obbligo per i partecipanti di utilizzare un link ad un sito specifico. Questa misura è efficace, nonostante possa essere sia a pagamento che gratuita.