Un numero enorme di aziende russe sta cercando di attrarre investimenti stranieri ed entrare nei mercati esteri. Lo strumento più importante in questo lavoro è stato a lungo il sito su Internet. Naturalmente, puoi avvicinarti all’obiettivo desiderato solo promuovendo seriamente il sito all’estero.
Motori di ricerca stranieri
- La stragrande maggioranza degli utenti nel mondo effettua ricerche tramite Google. Pertanto, i siti negli Stati Uniti dovrebbero essere promossi tramite Google.com e nel Regno Unito – Google.co.uk, raccogliendo fino al 70% delle richieste lì.
- Approssimativamente la stessa quota di traffico viene raccolta da Google nell’Europa continentale: in Francia è Google.fr e in Germania è Google.de.
Attualmente, Google è il motore di ricerca dominante al mondo, con poche eccezioni:
- in Giappone, invece, preferiscono usare Yahoo, e in questo caso funziona sul motore di Google;
- nella Repubblica Ceca usano Seznam;
- La Cina ha il suo Baidu;
- in Russia, molte persone preferiscono usare Yandex.
Poiché è il pubblico europeo che deve essere conquistato, è consigliabile promuovere il sito in Europa attraverso le filiali nazionali di Google e motori di ricerca locali.
Il sito deve essere posizionato nella zona di dominio "net", "com" o nella zona di dominio locale in cui si prevede di promuovere. Per poter promuovere i nomi a dominio " .eu" o " .com" nell’Unione Europea, il sito deve essere collegato alla regione richiesta tramite il pannello del webmaster.
Siti multilingue
Quando si crea, ad esempio, un negozio online europeo, diventa necessario creare una risorsa multilingue. L’unica decisione giusta in questi casi sarà quella di promuovere il sito separatamente in ogni paese sul proprio dominio, ospitato nella zona di dominio di questo paese. A volte ci sono siti che hanno sottodomini che hanno come target paesi diversi, o sottodirectory multilingue, ma recentemente è diventato impossibile promuovere nuovi siti in questo modo.
Cosa è necessario per promuovere con successo la risorsa in Europa?
Materiali unici e di alta qualità
Il sito deve essere conforme agli standard europei non solo esternamente, ma anche internamente. Dovrebbe essere allo stesso livello professionale dei siti concorrenti locali. Se l’obiettivo è creare un sito multilingue, è necessario tenere conto del fatto che i materiali su ciascun dominio devono essere unici e nella lingua utilizzata nel paese che utilizza questo dominio. Se, ad esempio, il dominio è focalizzato sulla Danimarca, non sarà possibile promuovere un sito con testi in inglese. In questo caso, con query a bassa frequenza (ad esempio il nome completo del modello di un particolare dispositivo), il sito potrebbe comparire nei risultati di ricerca, ma niente di più. Inoltre, ogni versione linguistica del sito deve necessariamente passare attraverso una propria promozione nel TOP di Google, certo posizionamento e ottimizzazione. La regola dell’univocità relativa ai materiali testuali si applica integralmente ai materiali fotografici inseriti nel sito. Quindi, la meta descrizione di qualsiasi foto dovrebbe essere nella lingua del dominio corrente.
Una caratteristica importante è che i soliti metodi di copia di testi e foto da Internet non funzioneranno nell’Unione europea. Quasi ogni foto degna di nota o testo interessante ha un detentore del copyright, quindi la violazione dei suoi diritti comporta sanzioni e multe molto significative. Pertanto, dovrai utilizzare solo materiali unici e propri.
Vincolo del dominio
Le mappe di Google sono diventate molto popolari in Europa. Se vuoi attirare visitatori che non sono legati a un’area specifica (ad esempio, a un negozio di cosmetici online), l’azienda deve essere collegata alle carte. Puoi utilizzare l’associazione manuale tramite Google Maps, per la quale dovrai confermare l’indirizzo, oppure puoi utilizzare gli strumenti di Google Webmaster Tools. Devi imparare a distinguere tra i fattori utilizzati dal sistema di default e quelli impostati dall’utente stesso.
Google non crederà mai all’utente che il dominio "*.ru" possa fare riferimento, ad esempio, alla Francia. Pertanto, il sistema lo reindirizzerà automaticamente, senza alcun diritto a sostituirlo, per impostazione predefinita in Russia, che non può essere modificato in alcun modo. Inoltre, il sistema deve tenere conto di:
- IP del server;
- lingua del sito;
- numeri di telefono;
- indirizzo del server, ecc.
Backlink dal dominio regionale
Quando si promuove, ad esempio, in Germania, è importante assicurarsi che i collegamenti al sito provengano dal dominio regionale (in questo caso,). Lo stesso vale per altri paesi. I motori di ricerca danno la preferenza ai collegamenti regionali, quindi è necessario lottare per una quota del numero totale di collegamenti superiore al 50%, in modo che il ritorno sulla promozione diventi evidente. All’estero, gli obiettivi principali della promozione delle risorse Internet sono sempre scelti per aumentare le vendite e le presenze.
Per chi è importante la promozione sui motori di ricerca europei?
- Per i fornitori di materie prime per le imprese locali. Quest’area ha i suoi modi specifici per attirare i clienti. Il sito stesso può diventare non solo un potente strumento di promozione europea, ma anche un’efficace piattaforma per informare i propri clienti sui cambiamenti di lavoro e sulle nuove offerte.
- Per i venditori di beni e articoli richiesti in Europa. Questi includono negozi online che offrono oggetti da collezione unici, artigianato, artigianato, ecc.
- La promozione del sito web in Europa è importante anche per le aziende che sperano di attrarre investimenti stranieri. Dimostrando apertamente le caratteristiche e il livello della sua produzione, l’azienda ha la possibilità di cercare intenzionalmente investitori.
- Non dimenticare l’argomento costantemente popolare del turismo in Russia. Un’agenzia di viaggi russa, attraverso il suo sito web europeo, può attrarre facilmente turisti dal continente europeo, offrendo loro varie opzioni di vacanza disponibili nel nostro paese.