Un sito di una pagina ha spesso una navigazione che non genera un URL separato e reindirizza alla parte desiderata del testo mediante lo scorrimento automatico. Questo è accompagnato dal cosiddetto "effetto ascensore", che rende questi siti particolarmente popolari.
Coloro che hanno deciso che un sito di una pagina è sufficiente per presentare i propri servizi e l’originalità del design contribuirà ad aumentare le conversioni, dovrebbero pensare a quale strategia richiede la promozione di siti di una pagina.
Ottimizzazione del sito Web a pagina singola
La pagina dovrebbe essere divisa in blocchi logici, che dovrebbero essere riempiti con materiale unico importante per il visitatore:
- testi contenenti frasi chiave;
- immagini con alt pieno;
- Intestazioni H1 con frasi chiave. Se stai ottimizzando un sito di una pagina, è meglio utilizzare H1 più volte invece di H2 e H3.
Assegna a ogni blocco il proprio URL
L’url dovrebbe utilizzare tag speciali che possono essere inseriti in sezioni logiche della pagina. In questo caso l’utente che clicca sul link arriva immediatamente alla sezione desiderata. Questi collegamenti vengono presi in considerazione dai motori di ricerca e non sono “incollati tra loro", quindi è consigliabile inserire al loro interno le parole chiave necessarie.
Pagine aggiuntive
Avendo mantenuto tutti i vantaggi inerenti a un sito di una pagina, è possibile aggiungere diverse pagine statiche se necessario.
Velocità di download
Di solito i siti di una pagina impiegano molto più tempo per caricarsi, il che è causato da una grande quantità di testo, grafica, video, raggruppati su una singola pagina. A Google tali siti non piacciono, perché moltiplicano l’esperienza negativa degli utenti, perché spesso lasciano tali siti senza aspettare che si aprano, cioè senza ricevere alcun beneficio dalla risorsa.
La velocità di download può essere migliorata in diversi modi:
- posizionare un sito Web di una pagina su un buon hosting;
- migliorarne la memorizzazione nella cache da parte del browser;
- usa ".gzip" per la compressione;
- host con un file CSS e Java Script esterno;
- combinare la grafica in sprite CSS;
- gli script dovrebbero essere utilizzati solo quando necessario, riducendo al minimo il loro numero.
Video sull’ottimizzazione dei siti di una pagina
Meta tags
Devi scegliere alcune parole chiave che generano più conversioni per quest’area e utilizzarle nelle descrizioni e nei titoli. È importante non esagerare, perché è auspicabile utilizzare fino a 70 caratteri nei titoli e fino a 160 caratteri nelle descrizioni, altrimenti sarà una perdita di tempo.
Promozione di un sito di una pagina
Dopo aver ottimizzato il sito, puoi iniziare a promuoverlo. Inoltre, la promozione di una pagina è ancora più difficile dell’ottimizzazione.
Uno dei problemi è la possibilità di avere un gran numero di link su una pagina, per i quali i motori di ricerca possono punire. Puoi affrontarlo in questo modo:
- dare ai collegamenti un aspetto naturale;
- la promozione degli articoli sarà più efficiente, poiché aumenterà il peso dei link;
- i collegamenti dovrebbero essere inseriti su siti puramente tematici;
- puoi creare una pagina su un social network e tenere lì varie promozioni, di durata limitata, attirando clienti in questo modo;
- puoi aprire un blog e pubblicare articoli ottimizzati per query specifiche e includere collegamenti ad esso in un sito di una pagina. Ma questo si giustifica solo nei casi in cui la conversione di un sito di una pagina in uno di più pagine risulta essere inefficace.
Marketing dei contenuti
Un modo efficace per promuovere in caso di utilizzo di siti di una pagina è il content marketing. Dal momento che non sarà possibile ricevere molti click dal motore di ricerca, il traffico da referral può fungere da ancora di salvezza, che diventerà anche un’importante fonte di conversioni. Puoi utilizzare i seguenti canali:
- comunicati stampa;
- blog;
- recensioni nella blogosfera;
- infografiche;
- video interessanti;
- fogli bianchi.
Social networks
Creando un design unico con contenuti interessanti, puoi, nonostante la mancanza di pagine, essere efficace nei social network. Durante la classifica, il motore di ricerca percepisce la presenza di follower attivi come un fattore positivo, che indica la popolarità di questa risorsa.
Google Places per le aziende
Google+ può diventare un’ulteriore fonte di traffico per le aziende. Devi registrare un’azienda in Google Places for Business, indicare il campo di attività, ottimizzare il titolo per importanti query chiave e pompare recensioni, che daranno una grande possibilità di entrare nella top ten in popolarità.
Svantaggi di one-pager
Un grave svantaggio di un sito di una pagina è la complessità dell’ottimizzazione della ricerca e, con essa, l’acquisizione di traffico dai motori di ricerca. Ecco i motivi per questo:
- Diventa quasi impossibile promuovere una risorsa per richieste ad alta frequenza, poiché le aziende stanno lottando per tali richieste, permettendo a se stesse di spendere molto per promuovere le proprie risorse. Le piccole e medie imprese possono raccogliere solo le briciole, creando, ad esempio, un gran numero di pagine configurate per query di fascia bassa e media. Per i multi-pager, c’è una buona opportunità per entrare in cima ai motori di ricerca, ma con una risorsa di una pagina questo è impossibile da ottenere, quindi è difficile ottenere un buon traffico.
- A causa dell’abbondanza di grafica, i siti di una pagina si caricano lentamente.
- La semantica ristretta del sito non gli consente di rispondere a molte richieste degli utenti. Il motore di ricerca ne tiene quasi sempre conto, quindi tende a preferire grandi risorse Internet.
- La pagina non può essere potenziata tramite collegamento interno.
- La promozione di siti di atterraggio con collegamenti è difficile, poiché è impossibile utilizzare un gran numero di tutti i tipi di ancore pertinenti, senza le quali sarà difficile combattere lo spam.
- Ci sarà sempre il problema di tracciare le metriche comportamentali e le frequenze di rimbalzo con Google e Yandex.Metrica. Con una singola pagina, la frequenza di rimbalzo sarà sempre del 100%.