Witryna jednostronicowa często ma nawigację, która nie generuje osobnego adresu URL i przekierowuje do żądanej części tekstu poprzez automatyczne przewijanie. Towarzyszy temu tak zwany „efekt windy", który sprawia, że takie strony są szczególnie popularne.
Ci, którzy uznali, że do zaprezentowania swoich usług wystarczy witryna one-page, a oryginalność projektu pomoże zwiększyć konwersje, powinni zastanowić się, jakiej strategii wymaga promowanie witryn one-page.
Optymalizacja pojedynczej strony internetowej
Strona powinna być podzielona na logiczne bloki, które powinny być wypełnione unikalnym materiałem ważnym dla odwiedzającego:
- teksty zawierające frazy kluczowe;
- obrazy z wypełnionym altem;
- Nagłówki H1 z kluczowymi frazami. Jeśli optymalizujesz witrynę jednostronicową, lepiej jest użyć H1 kilka razy zamiast H2 i H3.
Nadaj każdemu blokowi własny adres URL
Adres URL powinien zawierać specjalne znaczniki, które można wstawić w logiczne sekcje strony. W takim przypadku użytkownik, który kliknie w link, natychmiast trafia do żądanej sekcji. Linki te są brane pod uwagę przez wyszukiwarki i nie są „sklejane”, dlatego warto wstawić w nie niezbędne słowa kluczowe.
Dodatkowe Strony
Zachowując wszystkie zalety witryny jednostronicowej, możesz w razie potrzeby dodać do niej kilka stron statycznych.
Prędkość pobierania
Zazwyczaj witryny jednostronicowe ładują się znacznie dłużej, co jest spowodowane dużą ilością tekstu, grafiki, filmów, zgrupowanych na jednej stronie. Google nie lubi takich witryn, ponieważ zwielokrotniają negatywne doświadczenia użytkowników, ponieważ często opuszczają takie witryny bez czekania na ich otwarcie, czyli bez uzyskania jakichkolwiek korzyści z zasobu.
Szybkość pobierania można poprawić na kilka sposobów:
- umieść stronę typu onepage na dobrym hostingu;
- poprawić jego buforowanie przez przeglądarkę;
- użyj ".gzip" do kompresji;
- host z zewnętrznym plikiem CSS i Java Script;
- łączyć grafikę w duszki CSS;
- skrypty powinny być używane tylko wtedy, gdy jest to konieczne, minimalizując ich liczbę.
Film o optymalizacji witryn jednostronicowych
Metatagi
Musisz wybrać kilka słów kluczowych, które są najbardziej konwertujące w tym obszarze i użyć ich w opisach i tytułach. Ważne jest, aby nie przesadzić, ponieważ pożądane jest użycie do 70 znaków w tytułach i do 160 znaków w opisach, w przeciwnym razie będzie to strata czasu.
Promocja witryny jednostronicowej
Po zoptymalizowaniu witryny możesz zacząć ją promować. Co więcej, promowanie jednej strony jest jeszcze trudniejsze niż optymalizacja.
Jednym z problemów jest możliwość posiadania dużej liczby linków na jednej stronie, za co wyszukiwarki mogą ukarać. Możesz sobie z tym poradzić tak:
- nadać linkom naturalny wygląd;
- promocja artykułów będzie bardziej efektywna, ponieważ zwiększy się waga linków;
- linki powinny być umieszczane na stronach czysto tematycznych;
- możesz stworzyć stronę w sieci społecznościowej i organizować tam różne promocje, ograniczone w czasie, przyciągając w ten sposób klientów;
- możesz otworzyć blog i publikować tam artykuły, które są zoptymalizowane pod kątem określonych zapytań i zawierać linki do nich w witrynie jednostronicowej. Ale to usprawiedliwia się tylko w przypadkach, gdy konwersja strony jednostronicowej na wielostronicową okazuje się nieskuteczna.
marketingu treści
Skutecznym sposobem na promocję w przypadku korzystania z witryn jednostronicowych jest content marketing. Ponieważ nie będzie możliwe otrzymanie wielu kliknięć z wyszukiwarki, ruch odsyłający może działać jak koło ratunkowe, które również stanie się ważnym źródłem konwersji. Możesz skorzystać z następujących kanałów:
- komunikaty prasowe;
- blogowanie;
- recenzje w blogosferze;
- infografiki;
- ciekawe filmy;
- białe papiery.
Portale społecznościowe
Tworząc unikalny design z ciekawą treścią, możesz mimo braku stron skutecznie działać w sieciach społecznościowych. Podczas rankingu wyszukiwarka postrzega obecność aktywnych obserwujących jako pozytywny czynnik, który wskazuje na popularność tego zasobu.
Miejsca Google dla Firm
Google+ może stać się dodatkowym źródłem ruchu dla biznesu. Trzeba zarejestrować firmę w Miejscach Google dla Firm, wskazać dziedzinę działalności, zoptymalizować tytuł pod ważne kluczowe zapytania i pompować recenzje, co da ogromną szansę na wejście do pierwszej dziesiątki popularności.
Wady jednostronicowych
Poważną wadą witryny jednostronicowej jest złożoność optymalizacji wyszukiwania, a wraz z nią pozyskiwanie ruchu z wyszukiwarek. Oto powody:
- Promowanie zasobu w przypadku żądań o wysokiej częstotliwości staje się prawie niemożliwe, ponieważ firmy walczą o takie żądania, pozwalając sobie na duże wydatki na promowanie własnych zasobów. Małe i średnie firmy mogą zbierać tylko okruchy, tworząc na przykład dużą liczbę stron skonfigurowanych dla zapytań niskiego i średniego zasięgu. W przypadku wielu stronicowania istnieje dobra okazja, aby dostać się na szczyty wyszukiwarek, ale przy zasobie jednostronicowym jest to niemożliwe do osiągnięcia, dlatego trudno jest uzyskać dobry ruch.
- Ze względu na obfitość grafiki witryny jednostronicowe ładują się wolno.
- Wąska semantyka witryny nie pozwala jej odpowiadać na wiele próśb użytkowników. Wyszukiwarka prawie zawsze bierze to pod uwagę, dlatego preferuje duże zasoby internetowe.
- Strona nie może być promowana przez wewnętrzne linkowanie.
- Promocja stron docelowych z linkami jest trudna, ponieważ nie można użyć dużej liczby wszelkiego rodzaju odpowiednich kotwic, bez których trudno będzie walczyć ze spamem.
- Zawsze będzie istniał problem śledzenia wskaźników behawioralnych i współczynników odrzuceń w Google i Yandex.Metrica. W przypadku jednej strony współczynnik odrzuceń zawsze będzie wynosił 100%.