Den skrämmande världen av personlig reklam finns nu på din TV!
Reklam på TV kan anpassas för varje tittare.
Flera engelska tv-kanaler har lanserat en reklamkampanj från Sky som heter AdSmart. Sky hävdar att det kan dela in tittare i specifika grupper på 5 000 eller fler baserat på deras ålder, plats, livsstil och även om de har en katt hemma.
Personlig reklam följer oss överallt på internet och nu har man bestämt sig för att ta över även TV-utrymmet. Channel 4 är ett av de utländska TV-bolagen som har gått med på att använda Skys " AdSmart " för att rikta reklam. Även om ett sådant system inte är lika "aggressivt" personligt anpassat som beteendereklam, som oftast finns på Internet (för att visa oss skorna vi redan har köpt), kan det fortfarande ha en enorm inverkan på tv i allmänhet.
" AdSmart " är ett system utvecklat av Sky för att skapa riktad riktad reklam, som är reklam som kan modifieras och anpassas baserat på tittarnas plats eller annan personlig information, även på linjär tv. Sky har använt detta system för att sända sina kanaler sedan 2014. I år har "AdSmart" som teknik blivit intressant för företag som Virgin Media och Channel 4.
För tittarna är fördelen med detta system att de bara ser de annonser de vill ha. Till exempel kommer Sky inte att visa dig annonser för sin bredbandstjänst om du redan är en Sky-prenumerant. Företagets forskning visar att människor byter kanal 48 % mindre ofta när de får riktade annonser. Små företag kan rikta in sig på ett specifikt område där deras potentiella kunder bor, snarare än att kasta pengar på reklam som sänds nationellt, vilket är mer lämpligt för stora företag.
För programföretag är fördelen med detta system att de kan ta ut upp till tio gånger standardpriset för reklam. De senaste åren har annonsintäkterna sjunkit snabbt. "Smart inriktning kan vara fördelaktigt för både annonsörer och tittare: det kommer inte bara att öka annonsintäkterna för annonsörer, utan också ge tittarna mer relevant information", säger Yiting Dan, docent i marknadsföring vid UCL. Richard Broughton, huvudforskare vid Ampere Analysis, föreslår att detta system skulle kunna öka Skys intäkter med 10 % och industrins totala intäkter med 2 %.
Därför är det inte förvånande att riktad tv-reklam redan är en del av det tjänstepaket som tillhandahålls av programföretag. Channel 4 lanserade ett program tidigare i år som gör att varumärken kan använda sin data för att rikta annonser till sin publik. Men riktad reklam i kanalens livesändningsläge är inte en lätt uppgift för dem. "Systemet bygger på en kombination av så kallad riktad reklam, som är personlig, och specialiserade verktyg som gör att du automatiskt kan köpa det", säger James Blake, chef för Centre for Culture and Media vid Edinburgh Napier University.
Enligt Sky förvandlar "AdSmart" användarnas set-top-box till en lokal annonsserver och laddar ner och lagrar reklam som anses relevanta baserat på den information företaget har om sina kunder. När du tittar på en kanal med stöd av AdSmart-systemet kommer annonser att ersättas med personliga; om det inte finns några "AdSmart"-annonser tillgängliga eller om personen har valt att inte se dem, kommer en generisk annons att visas istället.
Således samlar AdSmart och de programföretag som använder denna teknik in tittardata. Till exempel kan ett litet lokalt företag bara rikta in sig på ett fåtal postnummer utan att ha någon personlig information om potentiella kunder. Sky säger att platsen är nyckeln i det här fallet, noterar att Huddersfield Town Football Club annonserar säsongsbiljetter lokalt; trots allt är det inte så meningsfullt att visa den här annonsen för fotbollsfans över hela landet, eftersom laget inte är så känt. Plats används också för att rikta in annonser mer noggrant med hjälp av demografisk data: om det finns många par som bor i området, kommer det att vara helt rätt att visa föräldrainriktade annonser.
Men mer exakt inriktning av dessa annonser, som att endast visa annonser för sällskapsdjursfoder för personer med katter eller hundar, kräver att mer data samlas in, som programföretag kan köpa från tredjepartsmäklare. Sky hävdar att företaget kan dela upp tittare i grupper på 5 000 eller fler baserat på deras ålder, plats, livsstil och även om de har en katt hemma. Genom att använda sin egen data och information som köpts från tredje parts mäklare som Experian, Dunnhumby, CACI, 20ci, Mastercard, Emma’s Diary och Game, kan Sky lyckas med detta. Dessa företag har redan fått klagomål från GDPR för att de har använt kunduppgifter och sålt dem till marknadsföringsföretag.
Det är tekniskt möjligt att göra riktade annonser mer personliga än de 5 000-personers grupper som AdSmart skapar, men det finns en möjlighet och oro för att detta kan stänga av tittare, konstaterar Blake. "Jag tycker att tv-företag bör vara försiktiga när de använder anpassade annonser", säger han. "Det finns en risk att dessa annonser kan uppfattas som för påträngande och till och med skrämmande." Blake citerar ett experiment från 2017 där Channel 4-tittare visades annonser med sina egna namn, vilket vissa människor till och med tyckte var " lite läskigt ".
Det finns en annan anledning till varför TV-reklam sannolikt inte kommer att bli lika personliga som onlineannonser: deras kostnad är många gånger högre. "Du spenderar redan mycket på att producera högkvalitativa TV-reklam, eftersom den kreativa processen i sig är ganska dyr", säger Broughton.
Liknande riktad reklam kan också användas för politisk marknadsföring. Detta väcker farhågor om efterlevnaden av demokratiregimen i landet, eftersom alla människor kommer att se olika reklamfilmer. Å andra sidan påpekar Blake att tv-reklam i Storbritannien är hårt reglerad. "Det är en av de främsta anledningarna till att många litar på TV", säger han. "Men vi måste vara medvetna om riskerna eftersom tv-reklam kan vara extremt kraftfull och vi vill inte att politiska kampanjer och partier ska missbruka den. Det finns en risk att du befinner dig i informationsisolering ." Det är dock värt att notera att sådana politiska reklamfilmer är förbjudna i Storbritannien .
Och det är ytterligare en anledning till att TV-reklam sannolikt inte är lika "aggressiv" som sina motsvarigheter på nätet: den är mycket reglerad. Broadcasters möter hårdare regler än onlineannonsörer, och GDPR begränsar deras användning av kunduppgifter för marknadsföringsändamål. "TV-riktad reklam tog fart när regeringen antog GDPR", säger Blake. "Dessförinnan diskuterades mycket om hur cookiedata kan användas för att skapa marknadsföringsannonser."
Både Sky och Channel 4 säger att de följer GDPR-reglerna och ger tittarna möjlighet att välja bort "AdSmart". Sky tillägger dock att alla "personliga uppgifter", såsom information om din hälsa, behöver samtycke för att behandlas av AdSmart.
Enligt tidningen Wired.