En sida på en sida har ofta navigering som inte genererar en separat URL, och omdirigerar till önskad del av texten genom automatisk rullning. Detta åtföljs av den så kallade "hisseffekten", vilket gör sådana sajter särskilt populära.
De som har bestämt sig för att det räcker med en ensidig webbplats för att presentera sina tjänster, och designens originalitet kommer att bidra till att öka omvandlingarna, bör tänka på vilken strategi som kräver marknadsföring av ensidiga webbplatser.
Webbplatsoptimering på en sida
Sidan ska delas in i logiska block, som ska fyllas med unikt material som är viktigt för besökaren:
- texter som innehåller nyckelfraser;
- bilder med ifylld alt;
- H1-rubriker med nyckelfraser. Om du optimerar en ensidig webbplats är det bättre att använda H1 flera gånger istället för H2 och H3.
Ge varje block sin egen url
Webbadressen ska använda speciella taggar som kan infogas i logiska delar av sidan. I det här fallet kommer användaren som klickar på länken direkt till önskat avsnitt. Dessa länkar beaktas av sökmotorer och är inte "limmade ihop", så det är tillrådligt att infoga de nödvändiga sökorden i dem.
Ytterligare sidor
Efter att ha behållit alla fördelar som finns med en ensidig webbplats kan du lägga till flera statiska sidor på den om det behövs.
Nedladdningshastighet
Vanligtvis tar ensidiga webbplatser mycket längre tid att ladda, vilket orsakas av en stor mängd text, grafik, videor, grupperade på en enda sida. Google gillar inte sådana webbplatser, eftersom de multiplicerar användarnas negativa upplevelse, eftersom de ofta lämnar sådana webbplatser utan att vänta på att de ska öppnas, det vill säga utan att få någon nytta av resursen.
Nedladdningshastigheten kan förbättras på flera sätt:
- placera en ensidig webbplats på ett bra webbhotell;
- förbättra dess cachning av webbläsaren;
- använd ".gzip" för komprimering;
- värd med en extern CSS och Java Script-fil;
- kombinera grafik till CSS-sprites;
- skript bör endast användas när det är nödvändigt, vilket minimerar antalet.
Video om optimering av ensidiga webbplatser
Metataggar
Du måste välja några nyckelord som ger mest omvandling för detta område och använda dem i beskrivningar och titlar. Det är viktigt att inte överdriva det, eftersom det är önskvärt att använda upp till 70 tecken i titlar och upp till 160 tecken i beskrivningar, annars kommer det att vara slöseri med tid.
Marknadsföring av en ensidig webbplats
Efter att ha optimerat webbplatsen kan du börja marknadsföra den. Dessutom är det ännu svårare att marknadsföra en ensida än att optimera.
Ett av problemen är möjligheten att ha ett stort antal länkar på en sida, som sökmotorer kan straffa för. Du kan hantera det så här:
- ge länkarna ett naturligt utseende;
- marknadsföring av artiklar kommer att bli mer effektiv, eftersom vikten av länkar kommer att öka;
- länkar bör placeras på rent tematiska webbplatser;
- du kan skapa en sida på ett socialt nätverk och hålla olika kampanjer där, begränsade i varaktighet, locka kunder på detta sätt;
- du kan öppna en blogg och lägga upp artiklar där som är optimerade för specifika frågor och inkludera länkar till den på en ensidig webbplats. Men detta motiverar sig endast i de fall där konverteringen av en ensidig webbplats till en flersidig sida visar sig vara ineffektiv.
Innehållsmarknadsföring
Ett effektivt sätt att marknadsföra vid användning av ensidiga webbplatser är innehållsmarknadsföring. Eftersom det inte kommer att gå att få många klick från sökmotorn kan hänvisningstrafik fungera som en livlina, vilket också blir en viktig källa till konverteringar. Du kan använda följande kanaler:
- pressmeddelande;
- blogga;
- recensioner i bloggvärlden;
- infografik;
- intressanta videor;
- vita papper.
Sociala nätverk
Genom att skapa en unik design med intressant innehåll kan du, trots bristen på sidor, vara effektiv i sociala nätverk. Vid rankning uppfattar sökmotorn närvaron av aktiva följare som en positiv faktor, vilket indikerar denna resurs popularitet.
Google Places för företag
Google+ kan bli en ytterligare trafikkälla för företag. Du måste registrera ett företag i Google Places for Business, ange verksamhetsområde, optimera titeln för viktiga nyckelfrågor och pumpa recensioner, vilket ger en stor chans att komma in bland de tio bästa i popularitet.
Nackdelar med ensidigare
En allvarlig nackdel med en ensidig webbplats är komplexiteten i sökoptimering, och med det, få trafik från sökmotorer. Här är anledningarna till detta:
- Det blir nästan omöjligt att marknadsföra en resurs för högfrekventa förfrågningar, eftersom företag kämpar för sådana förfrågningar och tillåter sig själva att spendera mycket på att marknadsföra sina egna resurser. Små och medelstora företag kan bara samla smulorna och skapa till exempel ett stort antal sidor konfigurerade för låg- och mellanregisterfrågor. För multi-pagers finns det en bra möjlighet att komma in i toppen av sökmotorer, men med en resurs på en sida är detta omöjligt att uppnå, därför är det svårt att få bra trafik.
- På grund av överflöd av grafik laddas ensidiga webbplatser långsamt.
- Webbplatsens smala semantik tillåter inte att den svarar på många användarförfrågningar. Sökmotorn tar nästan alltid hänsyn till detta, så den tenderar att föredra stora internetresurser.
- Sidan kan inte förstärkas genom intern länkning.
- Marknadsföring av landningsplatser med länkar är svårt, eftersom det är omöjligt att använda ett stort antal av alla typer av relevanta ankare, utan vilka det kommer att vara svårt att bekämpa spam.
- Det kommer alltid att finnas problemet med att spåra beteendestatistik och avvisningsfrekvenser med Google och Yandex.Metrica. Med en enda sida kommer avvisningsfrekvensen alltid vara 100 %.