Як заблокувати таргетовану рекламу у Facebook, Google, Instagram та Twitter
Який би сайт не відкрили в Інтернеті, вас всюди переслідуватиме таргетована реклама. Неможливо повністю позбутися її, проте є кілька порад, які допоможуть вам зменшити її кількість.
Таргетована реклама – це величезний бізнес. Вона приносить Facebook близько 98% його доходу. Тільки за перші три місяці 2019 року дохід компанії становив $14,9 млрд і зріс на 26% на рік. Це неймовірне зростання, насамперед, обумовлене рекламою, показаною в Instagram.
За ці ж три місяці Google заробив $30,7 млрд ., а Twitter – близько $787 млн. доходу від таргетованої реклами. Facebook, Google і Twitter підходять до показу реклами по-різному, але їх успіх зводиться до одного і того ж: націлення.
Таргетована реклама полягає в тому, що вам показують оголошення, яке, швидше за все, корелює з вашими інтересами. Дані, що ґрунтуються на вашому полі, віці, рівні доходу та психологічних особливостях, включаючи відносини з людьми та інтереси, використовуються для розміщення таргетованої реклами.
Facebook, Google та Twitter відстежують ваші дії, розташування та пошукові запити, щоб зрозуміти ваші уподобання та показати вам релевантні оголошення та банери від інших рекламодавців.
Вони фактично не торгують вашими особистими даними, але продають доступ до них. Якщо ви шукали квитки на рейс Skyscanner, то при відвідуванні сайту Facebook або Youtube ви відразу побачите пропозиції від інших авіакомпаній або готелів. Трохи лякає, чи не так?
Щоб заблокувати появу настирливої реклами або банерів на бічній панелі, ви можете завантажити спеціальні розширення, які захистять ваш браузер. Однак якщо ви не готові відмовитися від соціальних мереж та пошукових систем, ви мало що можете зробити, щоб повністю зупинити їхнє стеження за вами. Facebook Pixel, який використовується компанією для відстеження поведінки користувачів в Інтернеті, активний на більш ніж восьми мільйонах веб-сайтів і стежить навіть за тими людьми, які не мають облікового запису на Facebook.
Однак є кілька способів контролювати оголошення, які ви бачите.
Як заблокувати таргетовану рекламу на Facebook
Насамперед, дізнайтеся, що вам рекламують. Це можна зробити, якщо натиснути кнопку «Налаштування реклами» в налаштуваннях вашої сторінки на сайті. Те, що Facebook визначає як ваші інтереси, залежить від сторінок, які вам подобаються і на які ви підписуєтеся, позначок з геоданими та публікацій, з якими ви взаємодієте. Всю цю інформацію можна знайти у розділі «Ваші інтереси» у налаштуваннях реклами. Дані розділені на категорії та можуть бути видалені натисканням кнопки у правому верхньому кутку.
Рекламодавці завантажують список своїх клієнтів на Facebook за допомогою їх адрес електронної пошти або номерів телефонів. Вони отримують ці дані з розсилок, на які ви підписалися, або при здійсненні вами покупок у магазині фірми. Facebook зіставляє ці дані з профілем людини, не розкриваючи його особистості рекламодавцю. Ви підписалися на розсилку від ASOS, щоб отримати кешбек з першого замовлення? Не дивуйтеся, коли побачите банери цієї компанії у вашій стрічці Facebook.
На момент написання цієї статті мені було показано рекламні оголошення від 22 різних компаній протягом семи днів. Більшість банерів з’явилися, тому що в мене були встановлені на телефоні додатки цих фірм. Оголошення від таких рекламодавців можуть бути приховані, але знову ж таки вони повинні бути заблоковані в індивідуальному порядку у розділі налаштувань реклами. Існує ще один розділ, в якому ви можете переглянути оголошення, з якими ви вже взаємодіяли, та повідомити про свій негативний досвід після відвідин певного сайту.
Розділ «Інформація про вас» допомагає Facebook створити спеціальний профіль ваших уподобань для показу реклами, що таргетується. Якщо ви самотні і вказали цей факт у графі «Сімейне становище», не дивуйтеся, що незабаром побачите оголошення від Happn або іншого сайту знайомств. Немає жодної необхідності видаляти цю інформацію з вашого профілю, оскільки ви можете заборонити Facebook ділитися нею з третіми особами. Просто змініть налаштування на сторінці.
Потім обов’язково відкрийте розділ "Налаштування реклами", щоб краще контролювати свої особисті дані. Ви можете заборонити Facebook обмінюватися інформацією про вашу онлайн-активність з Instagram або певними партнерськими веб-сайтами та додатками. Наприклад, якщо ви отримуєте доступ до програми Spotify або сайту Netflix, використовуючи облікові дані Facebook, інформація про вашу активність та інтереси буде передана компанії.
Люди хочуть знати, що їм подобається друзям. І Facebook користується цим. Компанія буде показувати рекламу вашим друзям на основі вашої активності, включаючи лайки, передплати, репости та зустрічі, до яких ви приєдналися. Оголошення будуть з’являтися у стрічці ваших друзів та створювати враження того, що це саме ви порадили передплатити певну сторінку. Ви можете заборонити компанії робити подібну рекламу, відкривши в налаштуваннях пункт «Реклама, заснована на моїх уподобаннях» і вибравши там варіант «Ніхто», що заборонить іншим користувачам відстежувати вашу активність у Facebook.
Хоча реклама не може бути повністю заблокована, ви спроможні самі визначити, які оголошення не хочете бачити на своїй сторінці. У її нижній частині знайдіть опцію «Приховати теми оголошень» та вирішіть, яка тематика (наприклад, алкоголь чи виховання дітей) вас зовсім не цікавить.
Як обмежити рекламу в Instagram
Реклама в Instagram нічим не відрізняється від звичайного посту, за винятком того факту, що під ім’ям користувача ще вказується спонсор цієї публікації. Піст, що просувається, можна приховати, натиснувши на «…» у його правому верхньому кутку. Instagram запитає у вас про те, чому ви хочете приховати цю рекламу. Повідомте про оголошення як недоречне, щоб більше ніколи його не побачити.
Розділ реклами в Instagram містить інформацію тільки про ту рекламу, з якою ви нещодавно взаємодіяли, а також посилання на запитання, що часто задаються. Instagram показує рекламу, засновану на вашій активності на сайті, у соціальній мережі Facebook та інших партнерських веб-сайтах та додатках. Це означає, що ви можете побачити рекламу, яка базується на перевагах людей, на яких ви підписані, і ваших інтересах на Facebook. Зрозумілий і той факт, що Instagram змінюватиме політику показу реклами, що таргетує, спираючись на нововведення від Facebook.
Як заблокувати таргетовану рекламу у Twitter
Як і у випадку з іншими компаніями Facebook, неможливо повністю заблокувати рекламу в Twitter. Ви можете заборонити показ реклами на основі ваших інтересів, відключивши цей параметр у розділі «Персоналізація та дані» в конфіденційності. Крім того, відкрийте розділ " Ваші дані Twitter ", щоб переглянути список тем та облікових записів, які були підібрані на основі вашого профілю та активності. У моєму випадку було знайдено близько 127 цікавих тем та користувачів. Ви можете видалити будь-яку тему або будь-якого з користувачів, але майте на увазі, що список буде поповнюватися кожного разу, коли ви зробите ретвіт або поставите лайк якомусь твиту.
Ці налаштування працюють лише щодо оголошень, які показуються самим Twitter, а не сторонніми рекламодавцями, включаючи Google. Ви можете скористатись цими посиланнями: optout.aboutads.info та www.networkadvertising.org/choices, щоб відмовитися від отримання реклами на основі ваших інтересів від сторонніх компаній.
Як заблокувати таргетовану рекламу в Google
Ви можете заблокувати таргетовану рекламу, використовуючи налаштування реклами Google. Цей сайт надає користувачам детальну інформацію про те, як їх оголошення персоналізуються. Реклама заснована на особистій інформації, яку ви додали до свого облікового запису Google, даних компаній-партнерів та оцінці ваших інтересів. Ви можете заблокувати персоналізацію реклами, вибравши цей пункт у налаштуваннях. Це стосуватиметься як продуктів Google, так і приблизно двох мільйонів інших веб-сайтів та програм, з якими компанія співпрацює (за винятком пошуку Google ).
Якщо ви авторизувались у системі, відкрийте розділ «Дані та персоналізація», щоб змінити налаштування персональної реклами. Поверніться назад, щоб отримати доступ до елементів керування активністю, які дозволяють заборонити Google, Youtube та іншим сервісам відстежувати вашу активність в Інтернеті та програмах, історію пошуку та розташування. Встановивши спеціальний блокувальник, ви зможете відключити Google Analytics.
Google Chrome, інші популярні браузери та програма Youtube мають налаштування приватного перегляду сторінок або відео, відомі як інкогніто. Це означає, що браузер або програма ігнорують файли cookie для відстеження ваших дій і не зберігають історію відвідуваних сторінок в Інтернеті. Хоча Google все одно знає, які сайти ви відвідуєте. Нещодавно компанія заявила також про те, що режим інкогніто з’явиться у Google Maps
За матеріалами Wired.