Moderne Menschen greifen zunehmend auf Online-Shopping zurück, wodurch der Online-Handel alltäglich wird. Aber bevor Sie in den virtuellen Laden eilen (ohne die Couch zu verlassen), sollten Sie die Vor- und Nachteile des Online-Marketings besser abwägen. Unter den Unternehmen in diesem Bereich gibt es einen erbitterten Kampf um die Führung in den Suchmaschinen, sodass sie eine Welle von Informationen über die Kunden niederschlagen.
Merkmale der Internet-Marketing-Umgebung
Bei der Bewertung ist es notwendig, gleichzeitig eine Kombination aus drei Faktoren zu bewerten:
- Zeit;
- Preise;
- direkten Kontakt.
Vorteile des Internetmarketings
- Die Möglichkeit, Waren im Online-Shop zu kaufen, indem Sie eine Bestellung direkt vom Computer aufgeben.
- Die relativ niedrigen Kosten des Produkts sind darauf zurückzuführen, dass Werbung im World Wide Web viel billiger ist als im Fernsehen und ihre Produktion auch viel billiger ist als jede andere Art von Werbung.
- Kontaktzuverlässigkeit. Es wurde festgestellt, dass der "Aufmerksamkeitsindex" im Fernsehen nur 5-8% beträgt, in den Medien 10-15%, aber im Internet 40%. Wenn wir spezialisierte Websites nehmen, entspricht diese Zahl fast 100%.
- Der psychologische Trost der Käuferpersönlichkeit liegt darin, dass er sich ohne psychologischen Druck des Verkäufers ein eigenes Bild von dem Produkt machen kann.
- Dank der Möglichkeit, Feedback jederzeit einzuschalten, erhalten Sie zusätzliche klärende Informationen.
- Dank der Flexibilität der Vermarktungspolitik kann diese während des Betriebs ohne zusätzliche Kosten schnell geändert werden.
- Sie können schnell auf Veränderungen der Marktsituation reagieren: Preise, Sortiment, Waren- und Dienstleistungsbeschreibungen ändern.
- Durch die Analyse der Kundenreaktionen auf verschiedene Angebote können Sie Daten über ihre Bedürfnisse sammeln und sofort Korrekturen an der Werbung vornehmen.
- Keine Kosten für die Verbreitung und Lieferung von Informationen.
Die Kombination dieser Faktoren veranlasst potenzielle Käufer zur Zusammenarbeit und zu wiederholten Besuchen im Online-Shop.
Nachteile des Internetmarketings
- Im Internetmarketing ist es nicht nur unmöglich, eine schnelle Rendite zu garantieren, sondern es ist sogar sehr schwierig, das Ergebnis vorherzusagen. Die Arbeit eines Internet-Vermarkters, die darin besteht , eine Marke zu fördern, ist ein ziemlich schwieriger und langwieriger Prozess.
- Auch hier ist die Rücklaufquote nicht allzu hoch, sie ist nicht mit der Rücklaufquote von kontextbezogener Werbung zu vergleichen. Internet-Marketing ist langfristig angelegt, mit der Bildung und Entwicklung der Marke, dem schrittweisen Wachstum des Kundenvertrauens.
- Internet-Marketing ist wie in jedem Geschäft mit Kosten verbunden, bei denen man erst Geld investieren und dann später Gewinn machen muss. Es gibt viele Ausgabenrichtungen: Standorte, Personal, soziale Netzwerke, Hypothesen. Daher müssen Sie es sofort als Kostenposten für Investitionen in Internet-Marketing in die Bilanz aufnehmen. Unter Vermarktern herrscht die Meinung, dass Sie jeden Monat mindestens 10% Ihres Einkommens in Marketing investieren müssen, um mit einem garantierten Ergebnis rechnen zu können.
- Begrenztes Publikum. Bisher tätigen nicht alle Menschen ihre Einkäufe über das Internet, sondern nur ein kleiner Prozentsatz der Käufer. Es wächst jedoch stetig.
- Der riesige Umfang des World Wide Web, das mit echtem Müll übersät ist, unter dem es alles andere als einfach ist, die notwendigen und nützlichen Informationen zu finden.
- Ein systembedingter Nachteil ist die Virtualität des Produkts, das weder von Hand überprüft noch einfach angefasst werden kann. Um es zu lösen, wird versucht, qualitativ hochwertige Videos und Fotos des Verkaufsobjekts aus verschiedenen Blickwinkeln zu posten, aber es kann nicht unendlich viele davon geben.
- Ein spürbarer Mangel an guten Internet-Marketing-Profis führt zu einer schlechten Qualität ihrer Dienstleistungen. Der Grund für diese Situation im russischen Segment des Internets ist der Mangel an echtem Geld hier, das oft durch kostenlose Dienste oder Tauschhandel ersetzt wird. Obwohl sich die Situation langsam ändert.
- Die Nutzung von Internetressourcen ist immer noch mit einem Teil der Gefahr verbunden, persönliche Daten preiszugeben oder Zahlungssysteme zu hacken.
Internet-Marketing wirkt sich sicherlich positiv auf das Geschäft aus. Infolgedessen versuchen Unternehmen, diese Art des Handels weiterzuentwickeln, ihre Mängel zu beseitigen und die Anzahl positiver Aspekte zu erhöhen.