Eine große Anzahl russischer Unternehmen versucht, ausländische Investitionen anzuziehen und auf ausländischen Märkten Fuß zu fassen. Das wichtigste Werkzeug bei dieser Arbeit war lange Zeit die Seite im Internet. Dem angestrebten Ziel kommt man natürlich nur näher, wenn man ernsthaft für den Standort im Ausland wirbt.
Ausländische Suchmaschinen
- Die überwiegende Mehrheit der Nutzer weltweit sucht über Google. Daher sollten Websites in den USA über Google.com und in Großbritannien über Google.co.uk beworben werden, wobei dort bis zu 70 % der Anfragen gesammelt werden.
- Ungefähr der gleiche Anteil des Traffics wird von Google in Kontinentaleuropa erfasst: in Frankreich ist es Google.fr, und in Deutschland ist es Google.de.
Derzeit ist Google mit wenigen Ausnahmen die weltweit dominierende Suchmaschine:
- in Japan verwenden sie jedoch lieber Yahoo, und in diesem Fall funktioniert es auf der Google-Engine;
- in der Tschechischen Republik verwenden sie Seznam;
- China hat sein eigenes Baidu;
- In Russland bevorzugen viele Menschen Yandex.
Da es das europäische Publikum ist, das erobert werden muss, ist es ratsam, die Website in Europa über die nationalen Niederlassungen von Google und lokale Suchmaschinen zu bewerben.
Die Site muss in der Domainzone „net”, „com” oder der lokalen Domainzone platziert werden, in der sie beworben werden soll. Um „ .eu”- oder „ .com”-Domänennamen in der Europäischen Union bewerben zu können, muss die Website über das Webmaster-Panel mit der erforderlichen Region verknüpft werden.
Mehrsprachige Seiten
Wenn Sie beispielsweise einen europäischen Online-Shop erstellen, müssen Sie eine mehrsprachige Ressource erstellen. Die einzig richtige Entscheidung in solchen Fällen besteht darin, die Website in jedem Land separat auf einer eigenen Domain zu bewerben, die in der Domainzone dieses Landes gehostet wird. Manchmal gibt es Websites mit Subdomains, die auf verschiedene Länder oder mehrsprachige Unterverzeichnisse abzielen, aber in letzter Zeit ist es unmöglich geworden, neue Websites auf diese Weise zu bewerben.
Was ist für eine erfolgreiche Förderung der Ressource in Europa erforderlich?
Hochwertige und einzigartige Materialien
Die Website muss nicht nur extern, sondern auch intern den europäischen Standards entsprechen. Es sollte auf dem gleichen professionellen Niveau sein wie lokale konkurrierende Websites. Wenn das Ziel darin besteht, eine mehrsprachige Website zu erstellen, müssen Sie berücksichtigen, dass die Materialien auf jeder Domain einzigartig und in der Sprache des Landes sein müssen, das diese Domain verwendet. Wenn sich die Domain beispielsweise auf Dänemark konzentriert, ist es nicht möglich, eine Website mit englischen Texten darauf zu bewerben. In diesem Fall erscheint die Website bei seltenen Suchanfragen (z. B. der vollständige Name des Modells eines bestimmten Geräts) möglicherweise in den Suchergebnissen, aber nicht mehr. Darüber hinaus muss jede Sprachversion der Website unbedingt eine eigene Werbung in der TOP von Google durchlaufen, bestimmte Positionierung und Optimierung. Die Regel der Eindeutigkeit in Bezug auf Textmaterialien gilt uneingeschränkt für auf der Website veröffentlichtes Fotomaterial. Daher sollte die Meta-Beschreibung jedes Fotos in der Sprache der aktuellen Domain sein.
Ein wichtiges Merkmal ist, dass die üblichen Methoden zum Kopieren von Texten und Fotos aus dem Internet in der Europäischen Union nicht funktionieren. Fast jedes lohnenswerte Foto oder jeder interessante Text hat einen Urheberrechtsinhaber, sodass die Verletzung seiner Rechte Sanktionen und sehr hohe Bußgelder nach sich zieht. Daher müssen Sie nur einzigartige und eigene Materialien verwenden.
Domänenbindung
Google Maps ist in Europa sehr beliebt geworden. Wenn Sie Besucher anziehen möchten, die keinen Bezug zu einem bestimmten Bereich haben (z. B. zu einem Online-Kosmetikgeschäft), muss das Unternehmen mit den Karten verknüpft werden. Sie können die manuelle Bindung über Google Maps verwenden, für die Sie die Adresse bestätigen müssen, oder Sie können die Tools von Google Webmaster Tools verwenden. Sie müssen lernen, zwischen den vom System standardmäßig verwendeten Faktoren und den vom Benutzer selbst festgelegten zu unterscheiden.
Google wird dem Nutzer niemals glauben, dass die Domain „*.ru” beispielsweise auf Frankreich verweist. Daher leitet das System sie automatisch, ohne Anspruch auf Ersatz, standardmäßig nach Russland um, was in keiner Weise geändert werden kann. Darüber hinaus muss das System Folgendes berücksichtigen:
- Server-IP;
- Website-Sprache;
- Telefonnummern;
- Serveradresse usw.
Backlinks von der regionalen Domain
Bei der Werbung zum Beispiel in Deutschland ist darauf zu achten, dass Links zur Seite von der regionalen Domain (in diesem Fall „.de”) kommen. Dasselbe gilt für andere Länder. Suchmaschinen bevorzugen regionale Verlinkungen, daher ist ein Anteil an der Gesamtzahl der Verlinkungen von über 50% anzustreben, damit sich der Return on Promotion bemerkbar macht. Im Ausland werden die Hauptziele der Förderung von Internetressourcen immer gewählt, um den Umsatz und die Besucherzahlen zu steigern.
Für wen ist europäische Suchmaschinenwerbung wichtig?
- Für Lieferanten von Rohstoffen für lokale Unternehmen. Dieser Bereich hat seine eigenen spezifischen Möglichkeiten, Kunden anzuziehen. Die Website selbst kann nicht nur zu einem leistungsstarken Instrument für die europäische Werbung werden, sie kann auch eine effektive Plattform sein, die ihre Kunden über Änderungen in der Arbeit und neue Angebote informiert.
- Für Verkäufer von Waren und Artikeln, die in Europa nachgefragt werden. Dazu gehören Online-Shops, die einzigartige Sammlerstücke, Kunsthandwerk, Kunsthandwerk usw. anbieten.
- Website-Promotion in Europa ist auch wichtig für Unternehmen, die ausländische Investitionen anziehen möchten. Durch die offene Demonstration der Merkmale und des Niveaus seiner Produktion erhält das Unternehmen die Möglichkeit, gezielt nach Investoren zu suchen.
- Vergessen Sie nicht das durchweg beliebte Thema Tourismus in Russland. Ein russisches Reisebüro kann über seine europäische Website leicht Touristen vom europäischen Kontinent anziehen, indem es ihnen verschiedene in unserem Land verfügbare Urlaubsmöglichkeiten anbietet.