Praeguseks on üheks kõige tõhusamaks turundusvahendiks saanud sotsiaalmeedia reklaamimise kontseptsioon. See pole sugugi üllatav, kuna sotsiaalvõrgustikud pakuvad laialdast juurdepääsu paljudele potentsiaalsetele ostjatele. Näiteks Facebookis on umbes 5 miljonit Venemaa kasutajat ja Venemaa VKontakte’is ületab nende arv peagi 100 miljoni piiri.
Kaasaegne maailm on paigutatud nii, et sajad miljonid inimesed veedavad tunde järjest sotsiaalvõrgustikes, seega on ka brändidel kasulik seal särada. Sel põhjusel otsivad nad sotsiaalsetes võrgustikes tõhusat brändireklaami.
Parim aeg sotsiaalvõrgustikes rühmade loomiseks
Kõige tulusam on grupp luua aasta alguses, kuna septembriks võib see muutuda üsna elujõuliseks ja maksimaalse kasutajaaktiivsuse perioodil (september – novembri lõpp) võib see edu kindlustada.
Kuidas toimub sotsiaalmeedia reklaamimine?
Selleks, et reklaamimine sotsiaalvõrgustikes oleks üksinda väga edukas, peate koguma võimalikult palju tellijaid, pakkudes neile kasulikku ja ainulaadset materjali. Sellises olukorras paneb iga kasutaja ilma igasuguse sundimiseta lingid teda huvitavale ressursile. Seetõttu on sihtrühma üles näidatud huvi materjali vastu nii väärtuslik. Inimesed tahavad seda kindlasti oma sõpradega jagada.
Sellel linkide massil on suurem kaal, kuna see mõjutab saidi reklaamimist aktiivsemalt, hindavad otsingumootorid sotsiaalseid võrgustikke. Seega, kui viimasele on paigutatud saidile viivad lingid, hindavad otsingumootorid seda konkurentidest kõrgemale ja asetavad selle otsingutulemustes kõrgemale positsioonile ning see on Interneti-turunduse üks põhikomponente.
Video tõhusa reklaamimise kohta sotsiaalvõrgustikes
Arvestades sotsiaalvõrgustikes reklaamimise iseärasusi, peate hoolitsema piisava hulga huvitavate materjalide eest:
- mittestandardsed reklaamid;
- viiruslikud videod;
- fotoreportaažid ilmalikust elust;
- pressiteated;
- üksikasjalikud artiklid ettevõtte ja selle pakkumiste kohta.
Grupi sisu nõuded
Iga päev vajame ainulaadseid, huvitavaid ja mitmekesiseid materjale.
-
Põhitähelepanu tuleks pöörata visuaalsetele materjalidele (videod või fotokogud). Nende sisu võib olla mitte ainult reklaam ja sisaldada üksikasjalikumat teavet kaubamärgi kohta, vaid ka seotud teemaga, milles ettevõte end positsioneerib. Sellise video leiate sotsiaalvõrgustiku enda otsingust. Samuti on kasulik lisada eri stiilis bännereid, mis annavad teada suurepärastest pakkumistest ja tutvustustest või avatud juurdepääsuga sündmustest.
-
Kõigile gruppi postitatud uutele artiklitele peavad kaasnema huvitavad fotod.
-
Peame keskenduma praegustele aruteludele ja neid kindlasti toetama.
-
On vaja kasutada sotsiaalvõrgustikes reklaamimise eeliseid, töötades avatud hääletamise ja küsitlustega. Saate pakkuda ebatavalisemaid vastuseid, mõnikord provokatiivset sisu, et kasutaja mitte ainult ei hääletaks ise, vaid vaataks huviga ka avaliku hääletuse tulemusi. Muide, küsitlused on väga mugav vahend arvamuste analüüsimiseks.
-
Ressursis on vaja tutvustada tasuta funktsioone. Selline tehnika, olenemata saidi teemast, põhjustab tingimata positiivset mõju. Tasuta juurdepääsuga saate postitada selleteemalisi raamatuid, teavitada teenuste ja kaupade allahindlustest jne. Neid tasuta "porgandeid" saab veelgi magusamaks muuta, kui täpsustada, et need on ajutised ja piiratud arvuga. Toote kirjeldusse ei tee paha lisada selle tootega rahulolevate kasutajate ülevaateid.
-
Rühma on hea huumorit tuua, must huumor mõjub eriti hästi.
-
Soovitav on paluda sõpradel panna postitustele meeldimisi koos kommentaaridega, mis toob ka sotsiaalset edu. SMM-i reklaamimine sotsiaalvõrgustikes hõlmab arutelusid kommentaarides, tänu millele moodustub aktiivne kasutaja selgroog.
Kuidas kasutajaid huvitada?
Tuleb proovida nii palju kui võimalik, et pärast esimest gruppi jõudmist tuleks kasutaja sinna 2-3 korda nädalas tagasi. Selleks peaksite:
- Kujundada grupp professionaalselt ja võimalikult atraktiivselt. Avatarile tuleks pöörata erilist tähelepanu, et selle kujundus oleks põhimenüüga kooskõlas ja logo ei muutuks põhipildiks.
- Hea on korjata fotosid, mille tegemiseks võib kaasata isegi professionaalse fotograafi.
- Grupi nimi tuleb muuta kõige meeldejäävamaks ja mahukamaks, et kasutaja sadade teiste gruppide hulgast, millega ta on liitunud, leiaks selle konkreetse kiiresti üles. Rühma nime on parem mitte tulevikus muuta.
- Materjale tuleks uuendada vähemalt iga kolme päeva järel. Uudiste kirjutamiseks on vaja kolme kriteeriumi: teksti loetavus, sisu maht ja kompaktne suurus.
Edukas reklaamimine sotsiaalvõrgustikes (smm) eeldab, et kasutaja kommenteerib esimesel nädalal grupi sisu. Saate teda selleni sundida järgmistel viisidel:
- Kasutaja peab kohe aru saama, kuhu ta jõudis ja mida temalt oodatakse. Uudistes käsitletava probleemi olemus tuleks avalikustada esimeses lauses. Teema põhiteade peaks olema sõnastatud kuni 300 tähemärgist koosneva lõiguna ning uudise lõppu saab lisada kaunilt kujundatud lingi fotomaterjalile teksti juurde või täpsema versiooni mõnest teadaolevast allikas.
- Peate tegema võimalikult palju küsitlusi ja konkursse. Kasutajale avaldavad muljet vastused lihtsatele küsimustele teda huvitava teema raames. Kui küsitlusele antakse mõni mõistatus ja konkurents külastajate vahel, siis saavad nad oma vastused kommentaaridesse jätta ja küsitluse vahetulemusi teiste osalejatega arutada.
- Kui loote rubriigi ja täiendate seda pidevalt copywriteri artiklitega, siis kommenteeritakse seda aktiivselt.