Mõiste "Interneti-turundus" ilmus ja seda hakati kasutama eelmise sajandi 90ndatel, kui Internet hakkas aktiivselt levima üle maailma. Just sel ajal ilmusid esimesed saidid teabega nende toodete kohta, mille ettevõtted ja ettevõtted neile avaldasid.
Tänapäeval mõistetakse Interneti-turunduse all midagi enamat kui lihtsalt teenuste ja kaupade müüki Internetis. Need on tarkvaratooted ja inforuumi müük ning erinevad ärimudelid. Tänu maailma suurimatele otsingumootoritele nagu Yahoo, Google, MSN on internetireklaamist saanud turusegment, mis on avanud suurtele, väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele uusi võimalusi reklaamikampaaniate korraldamiseks ja läbiviimiseks.
Praegu on Interneti-turundus kaasaegse äri aluseks, mis võimaldab igal ettevõtjal katta maksimaalselt sihtrühmi ja muuta Interneti oma müügivahendiks.
Interneti-turunduse tingimused
Iga Interneti-turundaja peab teadma Interneti-turunduse põhitermineid ja nende tähendusi. Neist olulisemad ja levinumad, mida leidub kõige sagedamini veebianalüütikas, kontekstuaalses reklaamis ja kogu algajatele mõeldud veebiturunduses:
- Google Analytics – see termin on Google’i tööriist, mida kasutavad Interneti-turundajad, kes koguvad ja analüüsivad veebisaidi liikluse statistikat. See tööriist võimaldab teil määrata, kust külalised tulevad ja kui palju aega nad saidil veedavad.
- Yandex. Metrika on tasuta teenus, mis sarnaneb Yandexi Google Analyticsiga.
- Liides – kuvab minimaalse teabe, mida kasutajad peavad järgmiste toimingute tegemiseks. Lihtsustab saiti külastavate kasutajate orienteerumist inforuumis.
- Liiklus on kasutajate arv, kes külastasid saiti teatud aja jooksul.
- URL – termin viitab saidi igale lehele määratud kordumatule aadressile.
- Hostid – unikaalsete näitamiste arv.
- Näitamine – saidi unikaalsete külastajate arv, kes nägid teie bännerit, reklaami.
- ROI – seda tööriista kasutades summa, mille iga veebireklaami investeeritud rubla toob.
- Sihtleht – tähendab saidi lehekülge, kuhu selle kontekstist potentsiaalselt huvitatud külastaja suunatakse sihikindlalt internetireklaami abil.
- Webizor on saidi külastajate käitumise videosalvestus. See funktsioon võimaldab analüüsida kasutajate käitumist saidil.
- Heatmap – määrab kasutajate nõudluse saidi funktsionaalsuse järele.
- Long tail – harva sisestatavad päringud, mis koosnevad suurest hulgast sõnadest.
Video Interneti-turunduse tingimuste kohta
Interneti-turunduse komponendid
Kõik Interneti-turunduse komponendid lahendavad järgmised ülesanded:
Interneti-turundus koosneb:
- Sotsiaalmeedia (sotsiaalvõrgustikud, ajaveebid, twitterid, temaatilised kogukonnad, professionaalsed suhtlusvõrgustikud, sotsiaalsed järjehoidjad).
- Kontekstuaalne reklaam.
- SEO (meetmete kogum, mis võimaldab suurendada veebiressursside nähtavust otsingumootorite kaudu).
- Näita reklaame (bännerid, videod jne).
- Interneti PR.
Video Interneti-turunduse komponentidest
Interneti-turunduse arenguetapid maailmas
Interneti-turunduse arengut mõjutasid mitmesugused tehnogeensed ja sotsiaalsed tegurid. Interneti tulekuga on ilmnenud uued võimalused, mis aitavad koondada mitte ainult kõiki sidesüsteeme, vaid ka mitut tüüpi tegevusi, sealhulgas ettevõtlust. Interneti-turunduse arengus on maailmas järgmised etapid:
Etappide tekkimise ja muutumise peamiseks põhjuseks on internetitehnoloogiate kättesaadavuse järkjärguline kasv majanduses ning vastav aja jooksul muutuv arusaam internetiturunduse võimalustest.
1 etapp – uuenduslik
Selle põhjuseks oli tehnoloogiate progressiivsus ja praktiliste kogemuste puudumine nende rakendamisel majanduskeskkonnas. Sel perioodil keskendusid teadlased põhimõttelistele muutustele, erinevustele, ettevõtetele uutele võimalustele, aga ka Interneti-tehnoloogiate kasutamise põhitõdedele turunduses.
Enne Interneti tulekut toimus turuosaliste vaheline teabevahetus ühepoolselt – ettevõtetest tarbijateni. Tehnoloogia arenguga on saanud võimalikuks mitmepoolse dialoogi läbiviimine ettevõtete ja tarbijate vahel. Uue suhtlusmudeli keskseks lüliks on saanud meediakanal ehk vahend ettevõtete ja tarbijate vaheliseks elektrooniliseks suhtluseks, mis on üles ehitatud Interneti-tehnoloogiatele.
2 etapp – mass
Esimese etapi lõpetamise tingimuslikuks piiriks võib nimetada 2000. aastat. Seni on globaalse infovõrgu kasutamise juhtivad riigid, sealhulgas Ameerika, liikunud ettevõtete majandustegevuses Interneti-tehnoloogiate laialdase kasutamise faasi.
Ettevõtetel on nüüd võimalus valida huvitatud tarbijaid, samuti koguda teavet nende, nende maitsete, vaadete ja eelistuste kohta.
Massitehnoloogia etapi iseloomulikud tunnused on:
- Ideede arendamine suhete isikupärastamiseks tarbijaga.
- Internetikeskkonna kasvav globaliseerumine.
- Meediakanalite rolli tugevdamine.
- Interneti-tehnoloogiate kasutamine tarbekaupade ja teenuste turustamise valdkonnas.
- Konkurentsistrateegiate loomine läbi uute tehnoloogiate kasutuselevõtu ettevõtete turundustegevuses.
3 etapp – strateegiline
Internetiturunduse ideede väljatöötamise strateegiline etapp oli tingitud konkurentsieelise loomise vajaduse teadvustamisest, mis kujunes muutuvas äriinfokeskkonnas ainulaadsete ettevõtete arendamise strateegiate abil.
Selle etapi põhiidee on uurida Interneti-tehnoloogiate mõju majandustegevusele, et luua ettevõtte turundusstrateegia. Interneti-turunduse reeglid muutuvad pidevalt ja konkurentidega turundusmiksi keskmistamise tulemusena on ettevõtted sunnitud pidevalt otsima uusi tööriistu konkurentsipositsiooni säilitamiseks. See on viinud selleni, et Interneti-turunduse arenedes hakkasid ettevõtted kalduma tehnoloogia osalisele juurutamisele turunduspraktikasse.
Ülalkirjeldatud Interneti-turunduse arengufaasid on ettevõtete uuenduslikus ja adaptiivses tegevuses väga olulised. Eeldatakse, et Interneti-tehnoloogiatel põhineva turunduse arendamine aitab kaasa ettevõtete majandusliku efektiivsuse kasvule, pidades silmas rangeid nõudeid kaupade, teenuste kvaliteedile ja ettevõtete mainele.