Internet-markkinoinnin termit, komponentit ja kehitysvaiheet

Termi "Internet-markkinointi" ilmestyi ja sitä alettiin käyttää viime vuosisadan 90-luvulla, kun Internet alkoi levitä aktiivisesti ympäri maailmaa. Juuri tähän aikaan ilmestyivät ensimmäiset sivustot, joille yritykset ja yritykset asettivat tietoa heidän tuotteistaan.

Nykyään termillä Internet-markkinointi ymmärretään enemmän kuin pelkkä palveluiden ja tavaroiden myynti Internetissä. Näitä ovat ohjelmistotuotteet, tietotilan myynti ja erilaiset liiketoimintamallit. Maailman suurimpien hakukoneiden, kuten Yahoo, Google, MSN, ansiosta Internet-mainonnasta on tullut markkinasegmentti, joka on avannut suurille, pienille ja keskisuurille yrityksille uusia mahdollisuuksia mainoskampanjoiden järjestämiseen ja toteuttamiseen.

Tällä hetkellä Internet-markkinointi on nykyaikaisen liiketoiminnan perusta, jonka avulla jokainen yrittäjä voi kattaa mahdollisimman monta kohderyhmää ja muuttaa Internetin omaksi myyntityökalukseen.

Internet-markkinoinnin ehdot

Jokaisen Internet-markkinoijan tulee tietää Internet-markkinoinnin perustermit ja niiden merkitykset. Niistä tärkeimmät ja yleisimmät, joita löytyy useimmiten verkkoanalytiikasta, kontekstuaalisesta mainonnasta ja kaikesta aloittelijoille suunnatusta verkkomarkkinoinnista:

• Google Analytics – Tämä termi on Googlen työkalu, jota käyttävät Internet-markkinoijat, jotka keräävät ja analysoivat verkkosivustojen liikennetilastoja. Tämän työkalun avulla voit määrittää, mistä vieraat tulevat ja kuinka paljon aikaa he viettävät sivustolla.
• Yandex. Metrika on Yandexin Google Analyticsin kaltainen ilmainen palvelu.
• Käyttöliittymä – näyttää vähimmäistiedot, joita käyttäjät tarvitsevat seuraavien vaiheiden suorittamiseen. Yksinkertaistaa sivustolla vierailevien käyttäjien orientoitumista tietotilassa.
• Liikenne on käyttäjien määrä, jotka vierailivat sivustolla tietyn ajan.
• URL – termi viittaa yksilölliseen osoitteeseen, joka on määritetty sivuston kullekin sivulle.
• Isännät – yksilöllisten näyttökertojen määrä.
• Näyttökerta – niiden yksittäisten sivuston vierailijoiden määrä, jotka näkivät bannerisi tai mainoksesi.
• ROI – tällä työkalulla summa, jonka jokainen verkkomainontaan sijoitettu rupla tuo.
• Aloitussivu – tarkoittaa sivuston sivua, jolle sen kontekstista mahdollisesti kiinnostunut vierailija ohjataan määrätietoisesti Internet-mainonnan avulla.
• Webizor on videotallenne sivuston vierailijoiden käyttäytymisestä. Tämän toiminnon avulla voit analysoida käyttäjien käyttäytymistä sivustolla.
• Heatmap — määrittää käyttäjien kysynnän sivuston toimivuudelle.
• Pitkä häntä – harvoin kirjoitetut kyselyt, jotka koostuvat suuresta määrästä sanoja.

Video Internet-markkinoinnin ehdoista

Internet-markkinoinnin komponentit

Kaikki Internet-markkinoinnin komponentit ratkaisevat seuraavat tehtävät:

Internet-markkinointi koostuu:

• Sosiaalinen media (sosiaaliset verkostot, blogit, twitterit, temaattiset yhteisöt, ammatilliset sosiaaliset verkostot, sosiaaliset kirjanmerkit).
• Asiayhteyteen perustuva mainonta.
• SEO (joukko toimenpiteitä, joiden avulla voit lisätä verkkoresurssien näkyvyyttä hakukoneiden kautta).
• Näytä mainonta (bannerit, videot jne.).
• Internet PR.

Video Internet-markkinoinnin komponenteista

Internet-markkinoinnin kehitysvaiheet maailmassa

Internet-markkinoinnin kehitykseen vaikuttivat erilaiset teknogeeniset ja sosiaaliset tekijät. Internetin myötä on ilmaantunut uusia mahdollisuuksia, jotka edistävät paitsi kaikkien viestintäjärjestelmien, myös monentyyppisten toimintojen, mukaan lukien yrittäjyyden, yhdistämistä. Maailmassa on seuraavat Internet-markkinoinnin kehitysvaiheet:

Suurin syy vaiheiden syntymiseen ja muutokseen on Internet-teknologioiden saatavuuden asteittainen lisääntyminen taloudessa ja sitä vastaava ajattelun muutos Internet-markkinoinnin mahdollisuuksista ajan myötä.

Vaihe 1 – innovatiivinen

Se johtui teknologioiden edistyksestä ja käytännön kokemuksen puutteesta niiden soveltamisesta taloudellisessa ympäristössä. Tänä aikana tutkijat keskittyivät perustavanlaatuisiin muutoksiin, eroihin, uusiin mahdollisuuksiin yrityksille sekä Internet-teknologioiden käytön perusteisiin markkinoinnissa.

Ennen Internetin tuloa markkinaosapuolten välinen tiedonvaihto tapahtui yksipuolisesti – yrityksistä kuluttajille. Teknologian kehittyessä on mahdollista käydä monenvälistä vuoropuhelua yritysten ja kuluttajien välillä. Mediakanava, eli Internet-teknologioihin rakennettu työkalu yritysten ja kuluttajien sähköiseen vuorovaikutukseen, on noussut uuden vuorovaikutusmallin keskeiseksi lenkkiksi.

Vaihe 2 – massa

Ehdollisena rajana ensimmäisen vaiheen valmistumiselle voidaan kutsua vuotta 2000. Siihen asti johtavat maat globaalin tietoverkon käytössä, mukaan lukien Amerikka, ovat siirtyneet Internet-teknologioiden laajan käytön vaiheeseen yritysten taloudellisessa toiminnassa.

Yrityksillä on nyt mahdollisuus valita kiinnostuneita kuluttajia sekä kerätä tietoa heistä, heidän makuistaan, näkemyksistään ja mieltymyksistään.

Massateknologian vaiheen tunnusmerkit ovat:

• Ideoiden kehittäminen kuluttajasuhteiden personoimisesta.
• Internet-ympäristön globalisoituminen lisääntyy.
• Mediakanavien roolin vahvistaminen.
• Internet-tekniikoiden käyttö kulutustavaroiden ja -palvelujen jakelussa.
• Kilpailustrategioiden luominen ottamalla käyttöön uusia teknologioita yritysten markkinointitoiminnassa.

Vaihe 3 – strateginen

Strateginen vaihe Internet-markkinoinnin ideoiden kehittämisessä johtui tietoisuudesta kilpailuedun luomisen tarpeesta, joka muodostui ainutlaatuisten yritysten kehitysstrategioiden avulla muuttuvassa yritystietoympäristössä.

Tämän vaiheen keskeisenä ideana on tutkia Internet-teknologioiden vaikutusta taloudelliseen toimintaan yrityksen markkinointistrategian luomiseksi. Internet-markkinoinnin säännöt muuttuvat jatkuvasti, ja markkinointimixin keskiarvon laskemisen seurauksena kilpailijoiden kanssa yritykset joutuvat jatkuvasti etsimään uusia työkaluja säilyttääkseen kilpailuasemansa. Tämä on johtanut siihen, että Internet-markkinoinnin kehittyessä yritykset alkoivat taipua kohti teknologian osittaista käyttöönottoa markkinointikäytännöissä.

Edellä kuvatuilla Internet-markkinoinnin kehitysvaiheilla on suuri merkitys yritysten innovatiivisessa ja mukautuvassa toiminnassa. Internet-teknologioihin perustuvan markkinoinnin kehityksen oletetaan myötävaikuttavan yritysten taloudellisen tehokkuuden kasvuun tavaroiden, palveluiden laadulle ja yritysten maineelle asetettujen tiukkojen vaatimusten edessä.