Il termine "marketing su Internet" è apparso e ha iniziato ad essere utilizzato negli anni ’90 del secolo scorso, quando Internet ha iniziato a diffondersi attivamente in tutto il mondo. Fu in questo momento che apparvero i primi siti con informazioni sui loro prodotti inseriti da aziende e aziende.
Oggi il termine marketing su Internet è inteso come qualcosa di più della semplice vendita di servizi e beni su Internet. Si tratta di prodotti software, vendita di spazi informativi e vari modelli di business. Grazie ai motori di ricerca più grandi del mondo come Yahoo, Google, MSN, la pubblicità su Internet è diventata un segmento di mercato che ha aperto nuove opportunità per le grandi, piccole e medie imprese per organizzare e condurre campagne pubblicitarie.
Attualmente, il marketing su Internet è la base del business moderno, consentendo a ciascuno degli imprenditori di coprire il numero massimo di destinatari e trasformare Internet nel proprio strumento di vendita.
Termini di marketing su Internet
Ogni marketer su Internet deve conoscere i termini di base del marketing su Internet e il loro significato. I più importanti e comuni, che si trovano più spesso nell’analisi dei dati web, nella pubblicità contestuale e in tutto il marketing online per principianti:
- Google Analytics – Questo termine è uno strumento di Google utilizzato dai venditori su Internet che raccolgono e analizzano le statistiche sul traffico del sito web. Questo strumento ti consente di determinare da dove provengono gli ospiti e quanto tempo trascorrono sul sito.
- Yandex. Metrika è un servizio gratuito simile a Google Analytics di Yandex.
- Interfaccia: visualizza le informazioni minime richieste agli utenti per completare i passaggi successivi. Semplifica l’orientamento degli utenti che visitano il sito nello spazio informazioni.
- Il traffico è il numero di utenti che hanno visitato il sito per un certo periodo di tempo.
- URL – il termine si riferisce a un indirizzo univoco assegnato a ciascuna delle pagine del sito.
- Host: il numero di impressioni uniche.
- Impression: il numero di visitatori unici del sito che hanno visto il tuo banner, annuncio.
- ROI: utilizzando questo strumento, l’importo che ogni rublo investito nella pubblicità online porta.
- Pagina di destinazione – indica una pagina del sito, alla quale un visitatore potenzialmente interessato al suo contesto viene indirizzato intenzionalmente con l’aiuto della pubblicità su Internet.
- Webizor è una registrazione video del comportamento dei visitatori del sito. Questa funzione consente di analizzare il comportamento degli utenti sul sito.
- Heatmap: determina la richiesta di funzionalità del sito da parte degli utenti.
- Coda lunga: query digitate raramente, costituite da un gran numero di parole.
Video sui termini di marketing su Internet
Componenti dell’Internet Marketing
Tutti i componenti del marketing su Internet risolvono i seguenti compiti:
Il marketing su Internet consiste in:
- Social media (social network, blog, twitter, comunità tematiche, social network professionali, social bookmark).
- Pubblicità contestuale.
- SEO (un insieme di misure che consentono di aumentare la visibilità delle risorse web attraverso i motori di ricerca).
- Pubblicità display (banner, video, ecc.).
- Pubbliche relazioni su Internet.
Video sui componenti del marketing su Internet
Fasi di sviluppo del marketing su Internet nel mondo
L’evoluzione del marketing su Internet è stata influenzata da vari fattori tecnologici e sociali. Con l’avvento di Internet sono apparse nuove opportunità che contribuiscono all’aggregazione non solo di tutti i sistemi di comunicazione, ma anche di molti tipi di attività, compresa l’imprenditorialità. Ci sono le seguenti fasi di sviluppo del marketing su Internet nel mondo:
La ragione principale dell’emergere e del cambiamento delle fasi è il graduale aumento della disponibilità delle tecnologie Internet nell’economia e il corrispondente cambiamento di idee sulle possibilità del marketing su Internet nel tempo.
Fase 1 – innovativo
Era dovuto alla progressività delle tecnologie e alla mancanza di esperienza pratica nella loro applicazione nell’ambiente economico. Durante questo periodo, i ricercatori si sono concentrati su cambiamenti fondamentali, differenze, nuove opportunità per le imprese, nonché sulle basi dell’utilizzo delle tecnologie Internet nel marketing.
Prima dell’avvento di Internet, lo scambio di informazioni tra i partecipanti al mercato veniva effettuato unilateralmente, dalle imprese ai consumatori. Con lo sviluppo della tecnologia, è diventato possibile condurre un dialogo multilaterale tra aziende e consumatori. Il canale media, ovvero uno strumento di interazione elettronica tra imprese e consumatori, costruito sulle tecnologie Internet, è diventato l’anello centrale del nuovo modello di interazione.
Fase 2 – massa
Il confine condizionale per il completamento della prima fase può essere chiamato l’anno 2000. Fino a quel momento, i paesi leader nell’uso della rete informatica globale, compresa l’America, sono entrati nella fase di utilizzo diffuso delle tecnologie Internet nelle attività economiche delle aziende.
Le imprese hanno ora l’opportunità di scegliere i consumatori interessati, nonché di raccogliere informazioni su di loro, sui loro gusti, punti di vista e preferenze.
Le caratteristiche distintive dello stadio delle tecnologie di massa sono:
- Sviluppo di idee sulla personalizzazione delle relazioni con il consumatore.
- Crescente globalizzazione dell’ambiente Internet.
- Rafforzare il ruolo dei canali media.
- L’uso delle tecnologie Internet nel campo della distribuzione di beni e servizi di consumo.
- Creazione di strategie competitive attraverso l’introduzione di nuove tecnologie nelle attività di marketing delle aziende.
Fase 3 – strategica
La fase strategica dello sviluppo delle idee sul marketing su Internet è stata dovuta alla consapevolezza della necessità di creare un vantaggio competitivo, che si è formato con l’aiuto di strategie uniche per lo sviluppo delle aziende in un ambiente di informazione aziendale in evoluzione.
L’idea chiave di questa fase è studiare l’impatto delle tecnologie Internet sull’attività economica al fine di creare la strategia di marketing di un’azienda. Le regole del marketing su Internet sono in continua evoluzione e, a seguito della media del marketing mix con i concorrenti, le imprese sono costrette a trovarsi in uno stato di costante ricerca di nuovi strumenti per mantenere posizioni competitive. Ciò ha portato al fatto che con lo sviluppo del marketing su Internet, le imprese hanno iniziato a propendere per l’introduzione parziale della tecnologia nella pratica del marketing.
Le fasi di sviluppo del marketing su Internet sopra descritte sono di grande importanza nelle attività innovative e adattive delle aziende. Si presume che lo sviluppo del marketing basato sulle tecnologie Internet contribuirà alla crescita dell’efficienza economica delle aziende a fronte di severi requisiti per la qualità dei beni, dei servizi e della reputazione delle imprese.