Der Begriff "Internet-Marketing" tauchte auf und wurde in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts verwendet, als sich das Internet aktiv auf der ganzen Welt verbreitete. Zu dieser Zeit entstanden die ersten Websites mit Informationen über ihre Produkte, die von Unternehmen und Firmen darauf platziert wurden.
Unter dem Begriff Internetmarketing versteht man heute mehr als nur den Verkauf von Dienstleistungen und Waren im Internet. Dies sind Softwareprodukte und der Verkauf von Informationsraum sowie verschiedene Geschäftsmodelle. Durch die weltgrößten Suchmaschinen wie Yahoo, Google, MSN ist die Internetwerbung zu einem Marktsegment geworden, das großen, kleinen und mittelständischen Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnet, Werbekampagnen zu organisieren und durchzuführen.
Heutzutage ist das Internet-Marketing die Grundlage des modernen Geschäfts, das es jedem Unternehmer ermöglicht, die maximale Anzahl von Zielgruppen abzudecken und das Internet zu seinem eigenen Verkaufsinstrument zu machen.
Internet-Marketing-Bedingungen
Jeder Internet-Marketer muss die Grundbegriffe des Internet-Marketings und ihre Bedeutung kennen. Die wichtigsten und häufigsten von ihnen, die am häufigsten in der Webanalyse, kontextbezogenen Werbung und im gesamten Online-Marketing für Anfänger zu finden sind:
- Google Analytics – Dieser Begriff ist ein Tool von Google, das von Internet-Vermarktern verwendet wird, die Website-Traffic-Statistiken sammeln und analysieren. Mit diesem Tool können Sie feststellen, woher die Gäste kommen und wie viel Zeit sie auf der Website verbringen.
- Jandex. Metrika ist ein kostenloser Dienst, ähnlich wie Google Analytics von Yandex.
- Benutzeroberfläche – zeigt die Mindestinformationen an, die Benutzer benötigen, um die nächsten Schritte auszuführen. Vereinfacht die Orientierung der Besucher der Website im Informationsraum.
- Traffic ist die Anzahl der Benutzer, die die Website für einen bestimmten Zeitraum besucht haben.
- URL – Der Begriff bezieht sich auf eine eindeutige Adresse, die jeder Seite der Website zugewiesen ist.
- Hosts – die Anzahl der eindeutigen Impressionen.
- Impression – die Anzahl der einzelnen Website-Besucher, die Ihr Banner oder Ihre Anzeige gesehen haben.
- ROI – mit diesem Tool der Betrag, den jeder in Online-Werbung investierte Rubel bringt.
- Landing Page – bezeichnet eine Seite der Website, auf die ein Besucher, der möglicherweise an seinem Kontext interessiert ist, gezielt mit Hilfe von Internetwerbung geführt wird.
- Webizor ist eine Videoaufzeichnung des Verhaltens von Seitenbesuchern. Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, das Verhalten der Benutzer auf der Website zu analysieren.
- Heatmap – bestimmt die Nachfrage nach Website-Funktionalität durch Benutzer.
- Long Tail – selten eingegebene Abfragen, die aus einer großen Anzahl von Wörtern bestehen.
Video über Internet-Marketing-Begriffe
Bestandteile des Internetmarketings
Alle Komponenten des Internetmarketings lösen folgende Aufgaben:
Internetmarketing besteht aus:
- Soziale Medien (soziale Netzwerke, Blogs, Twitter, thematische Gemeinschaften, berufliche soziale Netzwerke, soziale Lesezeichen).
- Kontextbezogene Werbung.
- SEO (eine Reihe von Maßnahmen, mit denen Sie die Sichtbarkeit von Webressourcen durch Suchmaschinen erhöhen können).
- Werbung anzeigen (Banner, Videos usw.).
- Internet-PR.
Video über die Komponenten des Internetmarketings
Entwicklungsstadien des Internet-Marketings in der Welt
Die Entwicklung des Internet-Marketings wurde von verschiedenen technogenen und sozialen Faktoren beeinflusst. Mit dem Aufkommen des Internets sind neue Möglichkeiten entstanden, die zur Zusammenführung nicht nur aller Kommunikationssysteme, sondern auch vieler Arten von Aktivitäten, einschließlich des Unternehmertums, beitragen. Es gibt die folgenden Entwicklungsstufen des Internetmarketings in der Welt:
Hauptgrund für die Entstehung und den Wechsel der Stufen ist die allmähliche Zunahme der Verfügbarkeit von Internet-Technologien in der Wirtschaft und der damit einhergehende Wandel der Vorstellungen über die Möglichkeiten des Internet-Marketings im Laufe der Zeit.
Stufe 1 – innovativ
Es lag an der Fortschrittlichkeit der Technologien und dem Mangel an praktischer Erfahrung in deren Anwendung im wirtschaftlichen Umfeld. Während dieser Zeit konzentrierten sich die Forscher auf grundlegende Veränderungen, Unterschiede, neue Möglichkeiten für Unternehmen sowie die Grundlagen des Einsatzes von Internettechnologien im Marketing.
Vor dem Aufkommen des Internets erfolgte der Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern einseitig – von Unternehmen bis zu Verbrauchern. Mit der Entwicklung der Technologie ist es möglich geworden, einen multilateralen Dialog zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu führen. Der Medienkanal, also ein Werkzeug für die elektronische Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern, das auf Internettechnologien aufbaut, ist zum zentralen Bindeglied des neuen Interaktionsmodells geworden.
Stufe 2 – Masse
Die bedingte Grenze für den Abschluss der ersten Stufe kann das Jahr 2000 genannt werden. Bis zu diesem Zeitpunkt sind die führenden Länder bei der Nutzung des globalen Informationsnetzes, einschließlich Amerika, in die Phase der weit verbreiteten Nutzung von Internet-Technologien bei den wirtschaftlichen Aktivitäten von Unternehmen eingetreten.
Unternehmen haben jetzt die Möglichkeit, interessierte Verbraucher auszuwählen und Informationen über sie, ihre Vorlieben, Ansichten und Vorlieben zu sammeln.
Besonderheiten des Stadiums der Massentechnologien sind:
- Entwicklung von Ideen zur Personalisierung der Beziehung zum Verbraucher.
- Zunehmende Globalisierung der Internetumgebung.
- Stärkung der Rolle der Medienkanäle.
- Die Nutzung von Internettechnologien im Bereich des Vertriebs von Konsumgütern und Dienstleistungen.
- Schaffung von Wettbewerbsstrategien durch die Einführung neuer Technologien in die Marketingaktivitäten von Unternehmen.
Stufe 3 – strategisch
Die strategische Phase der Entwicklung von Ideen zum Internetmarketing war auf das Bewusstsein für die Notwendigkeit zurückzuführen, einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen, der mit Hilfe einzigartiger Strategien für die Entwicklung von Unternehmen in einem sich ändernden Geschäftsinformationsumfeld gebildet wurde.
Die Schlüsselidee dieser Phase besteht darin, die Auswirkungen von Internettechnologien auf die Wirtschaftstätigkeit zu untersuchen, um die Marketingstrategie eines Unternehmens zu erstellen. Die Regeln des Internet-Marketings ändern sich ständig, und als Ergebnis der Mittelung des Marketing-Mix mit Wettbewerbern sind Unternehmen gezwungen, ständig nach neuen Instrumenten zu suchen, um ihre Wettbewerbsposition zu behaupten. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen mit der Entwicklung des Internetmarketings dazu übergingen, Technologie teilweise in die Marketingpraxis einzuführen.
Die oben beschriebenen Phasen der Entwicklung des Internet-Marketings sind von großer Bedeutung für die Innovations- und Anpassungsaktivitäten von Unternehmen. Es wird davon ausgegangen, dass die Entwicklung des Marketings auf Basis von Internettechnologien angesichts strenger Anforderungen an die Qualität von Waren, Dienstleistungen und die Reputation von Unternehmen zur Steigerung der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit von Unternehmen beitragen wird.