Termes, composants et étapes de développement du marketing Internet

Le terme "marketing Internet" est apparu et a commencé à être utilisé dans les années 90 du siècle dernier, lorsque Internet a commencé à se répandre activement dans le monde entier. C’est à cette époque que les premiers sites sont apparus avec des informations sur leurs produits placées sur eux par des entreprises et des entreprises.

Aujourd’hui, le terme marketing Internet est compris comme quelque chose de plus que la simple vente de services et de biens sur Internet. Il s’agit de produits logiciels, de la vente d’espace d’information et de divers modèles commerciaux. Grâce aux plus grands moteurs de recherche du monde tels que Yahoo, Google, MSN, la publicité sur Internet est devenue un segment de marché qui a ouvert de nouvelles opportunités aux grandes, petites et moyennes entreprises pour organiser et mener des campagnes publicitaires.

Actuellement, le marketing Internet est la base du commerce moderne, permettant à chacun des entrepreneurs de couvrir le maximum de publics cibles et de faire d’Internet son propre outil de vente.

Termes de marketing Internet

Chaque spécialiste du marketing Internet doit connaître les termes de base du marketing Internet et leur signification. Les plus importantes et les plus courantes d’entre elles, que l’on retrouve le plus souvent dans le web analytics, la publicité contextuelle et dans tout le marketing en ligne pour débutant :

• Google Analytics – Ce terme est un outil de Google utilisé par les spécialistes du marketing Internet qui collectent et analysent les statistiques de trafic du site Web. Cet outil vous permet de déterminer d’où viennent les visiteurs et combien de temps ils passent sur le site.
• Yandex. Metrika est un service gratuit similaire à Google Analytics de Yandex.
• Interface – affiche les informations minimales requises pour que les utilisateurs effectuent les étapes suivantes. Simplifie l’orientation des utilisateurs visitant le site dans l’espace d’information.
• Le trafic est le nombre d’utilisateurs qui ont visité le site pendant une certaine période de temps.
• URL – le terme fait référence à une adresse unique attribuée à chacune des pages du site.
• Hôtes – le nombre d’impressions uniques.
• Impression – le nombre de visiteurs uniques du site qui ont vu votre bannière, annonce.
• ROI – en utilisant cet outil, le montant que chaque rouble investi dans la publicité en ligne apporte.
• Page d’accueil – désigne une page du site, à laquelle un visiteur potentiellement intéressé par son contexte est délibérément amené à l’aide de la publicité sur Internet.
• Webizor est un enregistrement vidéo du comportement des visiteurs du site. Cette fonction vous permet d’analyser le comportement des utilisateurs sur le site.
• Heatmap – détermine la demande de fonctionnalités du site par les utilisateurs.
• Longue traîne – requêtes rarement saisies, composées d’un grand nombre de mots.

Vidéo sur les termes du marketing Internet

Composantes du marketing Internet

Tous les composants du marketing Internet résolvent les tâches suivantes :

Le marketing Internet consiste à :

• Médias sociaux (réseaux sociaux, blogs, twitters, communautés thématiques, réseaux sociaux professionnels, signets sociaux).
• Publicité contextuelle.
• SEO (un ensemble de mesures qui vous permettent d’augmenter la visibilité des ressources Web via les moteurs de recherche).
• Affichez de la publicité (bannières, vidéos, etc.).
• RP Internet.

Vidéo sur les composants du marketing Internet

Étapes de développement du marketing Internet dans le monde

L’évolution du marketing Internet a été influencée par divers facteurs technologiques et sociaux. Avec l’avènement d’Internet, de nouvelles opportunités sont apparues qui contribuent à l’agrégation non seulement de tous les systèmes de communication, mais également de nombreux types d’activités, y compris l’entrepreneuriat. Il existe les étapes suivantes du développement du marketing Internet dans le monde :

La principale raison de l’émergence et du changement d’étapes est l’augmentation progressive de la disponibilité des technologies Internet dans l’économie et l’évolution correspondante des idées sur les possibilités du marketing Internet au fil du temps.

Étape 1 – innovante

Cela était dû à la progressivité des technologies et au manque d’expérience pratique dans leur application dans l’environnement économique. Au cours de cette période, les chercheurs se sont concentrés sur les changements fondamentaux, les différences, les nouvelles opportunités pour les entreprises, ainsi que sur les bases de l’utilisation des technologies Internet dans le marketing.

Avant l’avènement d’Internet, l’échange d’informations entre les acteurs du marché se faisait unilatéralement – des entreprises aux consommateurs. Avec le développement de la technologie, il est devenu possible de mener un dialogue multilatéral entre les entreprises et les consommateurs. Le canal média, c’est-à-dire un outil d’interaction électronique entre les entreprises et les consommateurs, construit sur les technologies Internet, est devenu le maillon central du nouveau modèle d’interaction.

Étape 2 – masse

La frontière conditionnelle pour l’achèvement de la première étape peut être appelée l’année 2000. Jusque-là, les pays leaders dans l’utilisation du réseau mondial d’information, dont l’Amérique, étaient entrés dans la phase de généralisation des technologies Internet dans les activités économiques des entreprises.

Les entreprises ont désormais la possibilité de choisir les consommateurs intéressés, ainsi que de collecter des informations sur eux, leurs goûts, leurs opinions et leurs préférences.

Les caractéristiques distinctives du stade des technologies de masse sont:

• Développement d’idées sur la personnalisation des relations avec le consommateur.
• Mondialisation croissante de l’environnement Internet.
• Renforcer le rôle des canaux médiatiques.
• L’utilisation des technologies Internet dans le domaine de la distribution de biens de consommation et de services.
• Création de stratégies concurrentielles par l’introduction de nouvelles technologies dans les activités de marketing des entreprises.

Étape 3 – stratégique

L’étape stratégique du développement des idées sur le marketing Internet était due à la prise de conscience de la nécessité de créer un avantage concurrentiel, qui a été formé à l’aide de stratégies uniques pour le développement des entreprises dans un environnement d’information commerciale en évolution.

L’idée maîtresse de cette étape est d’étudier l’impact des technologies Internet sur l’activité économique afin de créer la stratégie marketing d’une entreprise. Les règles du marketing Internet changent constamment et, en raison de la moyenne du mix marketing avec les concurrents, les entreprises sont obligées d’être dans un état de recherche constante de nouveaux outils pour maintenir des positions concurrentielles. Cela a conduit au fait qu’avec le développement du marketing Internet, les entreprises ont commencé à s’orienter vers l’introduction partielle de la technologie dans les pratiques marketing.

Les phases de développement du marketing Internet décrites ci-dessus sont d’une grande importance dans les activités innovantes et adaptatives des entreprises. Il est supposé que le développement du marketing basé sur les technologies Internet contribuera à la croissance de l’efficacité économique des entreprises face aux exigences strictes de qualité des biens, des services et de réputation des entreprises.