Termen "internetmarknadsföring" dök upp och började användas på 90-talet av förra seklet, när Internet aktivt började spridas över världen. Det var vid denna tidpunkt som de första sajterna dök upp med information om deras produkter placerade på dem av företag och företag.
Idag förstås begreppet internetmarknadsföring som något mer än att bara sälja tjänster och varor på internet. Dessa är mjukvaruprodukter, och försäljning av informationsutrymme, och olika affärsmodeller. Tack vare världens största sökmotorer som Yahoo, Google, MSN har internetannonsering blivit ett marknadssegment som har öppnat nya möjligheter för stora, små och medelstora företag att organisera och genomföra reklamkampanjer.
För närvarande är internetmarknadsföring grunden för moderna affärer, vilket gör att var och en av entreprenörerna kan täcka det maximala antalet målgrupper och förvandla Internet till sitt eget säljverktyg.
Villkor för internetmarknadsföring
Varje internetmarknadsförare behöver känna till de grundläggande termerna för internetmarknadsföring och deras betydelser. De viktigaste och vanligaste av dem, som oftast finns i webbanalys, kontextuell reklam och i all onlinemarknadsföring för nybörjare:
- Google Analytics – Den här termen är ett verktyg från Google som används av internetmarknadsförare som samlar in och analyserar webbplatstrafikstatistik. Med det här verktyget kan du avgöra var gästerna kommer ifrån och hur mycket tid de spenderar på webbplatsen.
- Yandex. Metrika är en gratistjänst som liknar Google Analytics från Yandex.
- Gränssnitt – visar den minsta information som krävs för att användare ska kunna slutföra nästa steg. Förenklar orienteringen för användare som besöker webbplatsen i informationsutrymmet.
- Trafik är antalet användare som besökt webbplatsen under en viss tid.
- URL – termen hänvisar till en unik adress som tilldelas var och en av sidorna på webbplatsen.
- Värdar – antalet unika visningar.
- Intryck – antalet unika webbplatsbesökare som såg din banner, annons.
- ROI – med det här verktyget ger det belopp som varje rubel investerat i onlineannonsering.
- Målsida – betyder en sida på webbplatsen, dit en besökare som potentiellt är intresserad av dess sammanhang målmedvetet förs till med hjälp av internetannonsering.
- Webizor är en videoinspelning av webbplatsbesökarnas beteende. Denna funktion låter dig analysera beteendet hos användare på webbplatsen.
- Heatmap — bestämmer efterfrågan på webbplatsfunktionalitet av användare.
- Lång svans – sällan skrivna frågor, bestående av ett stort antal ord.
Video om termer för internetmarknadsföring
Komponenter i internetmarknadsföring
Alla komponenter i internetmarknadsföring löser följande uppgifter:
Internetmarknadsföring består av:
- Sociala medier (sociala nätverk, bloggar, twitters, tematiska gemenskaper, professionella sociala nätverk, sociala bokmärken).
- Kontextuell reklam.
- SEO (en uppsättning åtgärder som gör att du kan öka synligheten för webbresurser via sökmotorer).
- Displayannonsering (banners, videor, etc.).
- Internet PR.
Video om komponenterna i internetmarknadsföring
Stadier av utvecklingen av internetmarknadsföring i världen
Utvecklingen av internetmarknadsföring påverkades av olika teknogena och sociala faktorer. Med internets intåg har nya möjligheter dykt upp som bidrar till att inte bara alla kommunikationssystem samlas utan också många typer av aktiviteter, inklusive entreprenörskap. Det finns följande utvecklingsstadier av internetmarknadsföring i världen:
Den främsta orsaken till uppkomsten och förändringen av stadier är den gradvisa ökningen av tillgången på internetteknik i ekonomin och motsvarande förändring av idéer om möjligheterna med internetmarknadsföring över tiden.
Steg 1 – innovativ
Det berodde på teknologiernas progressivitet och bristen på praktisk erfarenhet av deras tillämpning i den ekonomiska miljön. Under denna period fokuserade forskare på grundläggande förändringar, skillnader, nya möjligheter för företag, såväl som grunderna för att använda internetteknik i marknadsföring.
Före tillkomsten av Internet genomfördes informationsutbyte mellan marknadsaktörer ensidigt – från företag till konsumenter. Med teknikens utveckling har det blivit möjligt att genomföra en multilateral dialog mellan företag och konsumenter. Mediekanalen, det vill säga ett verktyg för elektronisk interaktion mellan företag och konsumenter, byggt på internetteknik, har blivit den centrala länken i den nya interaktionsmodellen.
Steg 2 – massa
Den villkorliga gränsen för färdigställandet av den första etappen kan kallas år 2000. Fram till den tiden har de ledande länderna i användningen av det globala informationsnätverket, inklusive Amerika, gått in i fasen av utbredd användning av Internet-teknik i företagens ekonomiska verksamhet.
Företag har nu möjlighet att välja intresserade konsumenter, samt samla in information om dem, deras smak, åsikter och preferenser.
Utmärkande drag för scenen av massteknologi är:
- Utveckling av idéer om personalisering av relationer med konsumenten.
- Ökad globalisering av internetmiljön.
- Stärka mediekanalernas roll.
- Användningen av Internetteknik inom området distribution av konsumentvaror och tjänster.
- Skapande av konkurrenskraftiga strategier genom införande av ny teknik i företagens marknadsföringsaktiviteter.
Steg 3 – strategisk
Det strategiska skedet i utvecklingen av idéer om internetmarknadsföring berodde på medvetenheten om behovet av att skapa en konkurrensfördel, som bildades med hjälp av unika strategier för utveckling av företag i en föränderlig affärsinformationsmiljö.
Nyckelidén med detta steg är att studera effekten av internetteknik på ekonomisk aktivitet för att skapa ett företags marknadsföringsstrategi. Reglerna för internetmarknadsföring förändras ständigt, och som ett resultat av ett genomsnitt av marknadsföringsmixen med konkurrenter, tvingas företag att vara i ett tillstånd av ständigt sökande efter nya verktyg för att upprätthålla konkurrenskraftiga positioner. Detta har lett till att företag med utvecklingen av internetmarknadsföring började luta sig mot ett partiellt införande av teknik i marknadsföringspraxis.
De faser av utvecklingen av internetmarknadsföring som beskrivs ovan är av stor betydelse för företagens innovativa och anpassningsbara verksamhet. Det antas att utvecklingen av marknadsföring baserad på internetteknik kommer att bidra till tillväxten av företagens ekonomiska effektivitet inför stränga krav på kvaliteten på varor, tjänster och företagens rykte.