Términos, componentes y etapas de desarrollo del marketing en Internet.

El término "marketing en Internet" apareció y comenzó a usarse en los años 90 del siglo pasado, cuando Internet comenzó a expandirse activamente en todo el mundo. Fue en este momento cuando aparecieron los primeros sitios con información sobre sus productos colocada por empresas y firmas.

Hoy en día, el término marketing en Internet se entiende como algo más que vender servicios y bienes en Internet. Se trata de productos de software, y la venta de espacio de información y diversos modelos de negocio. Gracias a los motores de búsqueda más grandes del mundo como Yahoo, Google, MSN, la publicidad en Internet se ha convertido en un segmento de mercado que ha abierto nuevas oportunidades para que las grandes, pequeñas y medianas empresas organicen y realicen campañas publicitarias.

Actualmente, el marketing en Internet es la base de los negocios modernos, permitiendo a cada uno de los emprendedores cubrir el máximo número de públicos objetivo y convertir Internet en su propia herramienta de ventas.

Términos de mercadeo en Internet

Cada comercializador de Internet necesita conocer los términos básicos del marketing en Internet y sus significados. Los más importantes y comunes de ellos, que se encuentran con mayor frecuencia en análisis web, publicidad contextual y en todo el marketing en línea para principiantes:

• Google Analytics: este término es una herramienta de Google utilizada por los comerciantes de Internet que recopilan y analizan las estadísticas de tráfico del sitio web. Esta herramienta le permite determinar de dónde vienen los invitados y cuánto tiempo pasan en el sitio.
• Yandex. Metrika es un servicio gratuito similar a Google Analytics de Yandex.
• Interfaz: muestra la información mínima requerida para que los usuarios completen los siguientes pasos. Simplifica la orientación de los usuarios que visitan el sitio en el espacio de información.
• El tráfico es la cantidad de usuarios que visitaron el sitio durante un cierto período de tiempo.
• URL: el término se refiere a una dirección única asignada a cada una de las páginas del sitio.
• Anfitriones: el número de impresiones únicas.
• Impresión: la cantidad de visitantes únicos del sitio que vieron su banner, anuncio.
• ROI: con esta herramienta, la cantidad que aporta cada rublo invertido en publicidad en línea.
• Página de destino: significa una página del sitio, a la que un visitante que está potencialmente interesado en su contexto es llevado deliberadamente con la ayuda de la publicidad en Internet.
• Webizor es una grabación de video del comportamiento de los visitantes del sitio. Esta función le permite analizar el comportamiento de los usuarios en el sitio.
• Mapa de calor: determina la demanda de funcionalidad del sitio por parte de los usuarios.
• Cola larga: consultas escritas con poca frecuencia, que consisten en una gran cantidad de palabras.

Video sobre términos de marketing en Internet

Componentes de la comercialización del Internet

Todos los componentes del marketing en Internet resuelven las siguientes tareas:

El marketing en Internet consiste en:

• Redes sociales (redes sociales, blogs, twitters, comunidades temáticas, redes sociales profesionales, marcadores sociales).
• Publicidad contextual.
• SEO (conjunto de medidas que permiten aumentar la visibilidad de los recursos web a través de los motores de búsqueda).
• Publicidad gráfica (banners, videos, etc.).
• RRPP en Internet.

Video sobre los componentes del marketing en Internet.

Etapas de desarrollo del marketing en Internet en el mundo.

La evolución del marketing en Internet estuvo influenciada por varios factores tecnogénicos y sociales. Con la llegada de Internet, han aparecido nuevas oportunidades que contribuyen a la agregación no solo de todos los sistemas de comunicación, sino también de muchos tipos de actividades, incluido el espíritu empresarial. Existen las siguientes etapas de desarrollo del marketing en Internet en el mundo:

La razón principal del surgimiento y cambio de etapas es el aumento gradual en la disponibilidad de tecnologías de Internet en la economía y el cambio correspondiente en las ideas sobre las posibilidades del marketing en Internet a lo largo del tiempo.

Etapa 1 – innovador

Se debió a la progresividad de las tecnologías ya la falta de experiencia práctica en su aplicación en el entorno económico. Durante este período, los investigadores se centraron en los cambios fundamentales, las diferencias, las nuevas oportunidades para las empresas, así como en los aspectos básicos del uso de las tecnologías de Internet en el marketing.

Antes de la llegada de Internet, el intercambio de información entre los participantes del mercado se realizaba de forma unilateral, desde las empresas hasta los consumidores. Con el desarrollo de la tecnología, se ha hecho posible llevar a cabo un diálogo multilateral entre empresas y consumidores. El canal de medios, es decir, una herramienta para la interacción electrónica entre empresas y consumidores, construido sobre tecnologías de Internet, se ha convertido en el eslabón central del nuevo modelo de interacción.

Etapa 2 – masa

El límite condicional para la culminación de la primera etapa puede llamarse el año 2000. Hasta ese momento, los países líderes en el uso de la red mundial de información, incluido Estados Unidos, han entrado en la fase de uso generalizado de las tecnologías de Internet en las actividades económicas de las empresas.

Las empresas ahora tienen la oportunidad de elegir a los consumidores interesados, así como recopilar información sobre ellos, sus gustos, puntos de vista y preferencias.

Las características distintivas de la etapa de las tecnologías de masas son:

• Desarrollo de ideas sobre la personalización de las relaciones con el consumidor.
• Aumento de la globalización del entorno de Internet.
• Fortalecimiento del papel de los canales de comunicación.
• El uso de las tecnologías de Internet en el ámbito de la distribución de bienes y servicios de consumo.
• Creación de estrategias competitivas mediante la introducción de nuevas tecnologías en las actividades de marketing de las empresas.

Etapa 3 – estratégica

La etapa estratégica del desarrollo de ideas sobre marketing en Internet se debió a la conciencia de la necesidad de crear una ventaja competitiva, que se formó con la ayuda de estrategias únicas para el desarrollo de empresas en un entorno de información empresarial cambiante.

La idea clave de esta etapa es estudiar el impacto de las tecnologías de Internet en la actividad económica para crear la estrategia de marketing de una empresa. Las reglas del marketing en Internet cambian constantemente y, como resultado de promediar la combinación de marketing con los competidores, las empresas se ven obligadas a estar en un estado de búsqueda constante de nuevas herramientas para mantener posiciones competitivas. Esto ha llevado al hecho de que con el desarrollo del marketing en Internet, las empresas comenzaron a inclinarse hacia la introducción parcial de la tecnología en la práctica del marketing.

Las fases de desarrollo del marketing en Internet descritas anteriormente son de gran importancia en las actividades innovadoras y adaptativas de las empresas. Se supone que el desarrollo del marketing basado en tecnologías de Internet contribuirá al crecimiento de la eficiencia económica de las empresas frente a los estrictos requisitos de calidad de los bienes, servicios y reputación de las empresas.