Tecnologías, métodos y características del marketing en Internet.
Internet tiene características únicas que difieren significativamente de las herramientas de marketing tradicionales. Una propiedad importante del entorno de Internet radica en su naturaleza hipermedia, caracterizada por una presentación y asimilación de información altamente eficientes. Esto contribuye a un aumento significativo de las oportunidades de marketing, fortaleciendo la relación entre las empresas y los consumidores.
Internet no solo realiza funciones de comunicación, sino que también le permite concluir transacciones, realizar compras y realizar pagos. Gracias a ello, adquiere los contornos de un mercado electrónico global. En el sistema de marketing de una empresa moderna, Internet tiene amplias oportunidades.
Tecnologías de marketing en Internet
El marketing en Internet por la naturaleza de sus actividades es muy similar a la publicidad. Sin embargo, el uso del término “marketing" en lugar de “publicidad” se explica por el hecho de que las tecnologías de marketing por Internet en las ventas minoristas no siempre permiten alcanzar los objetivos de la publicidad.
Cualquier tecnología de marketing en Internet tiene como objetivo lograr los siguientes resultados:
El marketing en Internet ayuda a atraer tanto a una audiencia muy amplia (todos seguidos) y, por lo tanto, aumenta el tráfico general del sitio, como a una audiencia que está interesada en comprar cualquier servicio o producto del cliente.
Una estrategia de marketing en Internet bien elegida no es tanto la estrategia que le permitió atraer una gran cantidad de usuarios al sitio, sino las acciones que dieron como resultado que la calidad de la audiencia atraída cumpliera con la requerida.
Como criterio primitivo para evaluar la popularidad de un sitio, puede utilizar la dinámica del número de enlaces externos al sitio, así como el aumento del número de menciones del nombre del producto o marca comercial en Internet.
Las principales tecnologías del marketing por Internet en la venta al por menor son:
- Buscar publicidad para difundir información sobre una empresa o sitio web. Para ello, los motores de búsqueda colocan anuncios con palabras clave.
- Optimización de motores de búsqueda dirigida a la promoción, optimización del sitio.
- Publicidad contextual publicada en sitios web.
En la actualidad, debido al desarrollo de Internet, han aparecido otro tipo de tecnologías, por ejemplo, el video marketing y el social media marketing.
Funciones de marketing en Internet
Si consideramos las características del marketing en Internet a las que se enfrentan los usuarios que acceden a Internet, podemos distinguir los siguientes rasgos característicos:
- Si se dedica al marketing en Internet, debe tener una base de datos de correo electrónico (se podría decir, una base de datos de clientes potenciales). Sin él, las actividades efectivas de marketing en Internet son imposibles.
- Otra característica, muy relacionada con la primera, es la necesidad de instalar programas o crear servicios destinados a mantener y configurar una base de datos de correo electrónico.
- Spam – cualquier vendedor de Internet sabe de primera mano lo importante que es participar en el spam en sus actividades. Sin embargo, en sus sitios, la lucha contra el spam se lleva a cabo con la ayuda de módulos de protección especiales que bloquean el spam de los comentarios y no permiten que los visitantes del sitio los vean.
- Métodos de publicidad, que pueden ser tanto de pago como gratuitos. Por ejemplo, Yandex.Direct es un método pago, el resultado final dependerá de la claridad de su configuración.
- Otra característica del marketing en Internet es el hecho de que, a pesar del espacio virtual en el que realizas tus actividades, en él se invierte dinero real. Al mismo tiempo, se puede gastar bastante dinero y, a menudo, en vano. Por lo tanto, las personas que deciden hacer negocios en Internet deben estar familiarizadas con los conceptos básicos del marketing en Internet.
Herramientas y técnicas de marketing en Internet
La metodología de marketing en Internet consiste en marketing de búsqueda, anuncios publicitarios, marketing por correo electrónico, programas de afiliados, problemas de análisis web, etc. Sin embargo, todos los métodos y herramientas están destinados a lograr un objetivo principal: ser útiles para los demás.
Vídeo sobre la metodología de marketing en Internet
Un buen sitio web debe animar al visitante a volver a visitarlo. Por ejemplo, en el muy popular Google, todo se hace para que el usuario se interese para que regrese aquí una y otra vez, encuentre lo que estaba buscando y obtenga respuestas a cualquier pregunta de interés.
Las herramientas de marketing en Internet están diseñadas para atraer compradores a recursos web, sitios o blogs que actúan como una plataforma publicitaria para promocionar cualquier producto en el mercado.
- Un sitio web es una de las herramientas más importantes del marketing en Internet. Crear un sitio web y ponerlo en Internet. Con su uso cuidadoso, obtendrá una excelente oportunidad para competir con éxito en el mercado y vender productos.
- El marketing de motores de búsqueda le permite mostrar un sitio en la primera página para una consulta particular en un motor de búsqueda. El marketing de motores de búsqueda también se conoce como promoción de sitios web. Esta herramienta es de gran importancia en las actividades de marketing en Internet.
- Optimización de motores de búsqueda Seo: atraer al público objetivo de los motores de búsqueda (Google, Yandex, Rambler, etc.) a sitios web o blogs. Sin embargo, antes de eso, es necesario que el contenido deseado en el sitio esté completamente indexado.
- Publicidad de búsqueda, que generalmente se presenta en bloques de texto colocados en los motores de búsqueda. Después de solicitudes específicas de usuarios en Internet, estos bloques se muestran, lo que contribuye a la atracción efectiva de visitantes a sitios web o blogs para consultas de alta frecuencia.