Технології, методи та особливості інтернет-маркетингу
Інтернету притаманні унікальні характеристики, які значно відрізняються від традиційних інструментів маркетингової діяльності. Важлива властивість середовища Інтернету полягає в гіпермедійній природі, що характеризується високоефективним поданням та засвоєнням інформації. Це сприяє значному підвищенню можливостей маркетингу, посиленню взаємозв’язків підприємств та споживачів.
Інтернет виконує як комунікативні функції, а й дозволяє укладати угоди, здійснювати покупки і проводити платежі. Завдяки цьому він набуває контурів глобального електронного ринку. У системі маркетингу сучасного підприємства інтернет має широкі можливості.
Технології інтернет-маркетингу
Інтернет-маркетинг за родом своєї діяльності має велику схожість із рекламою. Однак використання терміна «маркетинг», а не «реклама» пояснюється тим, що технології інтернет-маркетингу у роздрібних продажах не завжди дозволяють досягати цілей реклами.
Будь-які технології інтернет-маркетингу спрямовані на досягнення таких результатів:
Інтернет-маркетинг сприяє залученню як дуже широкої аудиторії (всіх поспіль) та підвищенню таким чином загальної відвідуваності сайту, так і аудиторії, яка зацікавлена у покупці будь-якої послуги чи товару замовника.
Вдало обрана стратегія інтернет-маркетингу — це не так та стратегія, яка дозволила залучити велику кількість користувачів на сайт, скільки дії, в результаті яких якість залученої аудиторії стала відповідати необхідному.
Як примітивний критерій оцінки популярності сайту можна використовувати динаміку кількості зовнішніх посилань на сайт, а також кількість згадок найменування товару або торгового бренду в інтернеті, що збільшилася.
Основними технологіями інтернет-маркетингу у роздрібних продажах є:
- Пошукова реклама для поширення інформації про компанію чи сайт. Для цього в пошукових системах розміщуються рекламні оголошення з ключовими словами.
- Пошукова оптимізація, спрямована на розкручування, оптимізацію сайту.
- Контекстна реклама розміщена на сайтах.
Нині у зв’язку з розвитком інтернету з’явилися й інші види технологій, наприклад, відео-маркетинг та маркетинг у соціальних мережах.
Особливості інтернет-маркетингу
Якщо розглядати особливості інтернет-маркетингу, з якими стикаються користувачі, які прийшли до Інтернету, то можна виділити такі його характерні риси:
- Якщо ви займаєтеся інтернет-маркетингом, то ви обов’язково маєте базу e-mail (можна сказати, базу потенційних клієнтів). Без неї неможлива ефективна інтернет-маркетингова діяльність.
- Інша особливість, яка тісно пов’язана з першою, полягає в необхідності встановлення програм або створення сервісів, призначених для ведення та набору e-mail бази.
- Спам – будь-який інтернет-маркетолог не з чуток знає, наскільки важливо у своїй діяльності займатися спамом. Однак на своїх сайтах боротьба зі спамом ведеться за допомогою спеціальних захисних модулів, які блокують спами з коментарів та не дозволяють бачити їх відвідувачам сайту.
- Методи реклами, які можуть бути як платними, і безкоштовними. Наприклад, Яндекс.Директ є платним методом, від чіткості налаштування якого залежатиме кінцевий результат.
- Ще однією особливістю інтернет-маркетингу є той факт, що незважаючи на віртуальний простір, в якому ви здійснюєте свою діяльність, гроші вкладаються в неї реальні. При цьому коштів може витрачатися досить багато і часто безрезультатно. Тому люди, які вирішили зайнятися бізнесом в інтернеті, мають бути добре знайомі з основами інтернет-маркетингу.
Інструменти та методи інтернет-маркетингу
Методологія інтернет-маркетингу складається з пошукового маркетингу, банерної реклами, e-mail-маркетингу, партнерських програм, питань веб-аналітики та ін. Однак усі методи та інструменти спрямовані на досягнення однієї основної мети – бути корисним для оточуючих.
Відео про методологію інтернет-маркетингу
Хороший сайт повинен спонукати відвідувача повернутися на нього знову. Наприклад, на дуже популярному Google зроблено все, щоб зацікавити користувача повертатися сюди знову і знову, знаходити те, що він шукав і отримувати відповіді на будь-які запитання.
Інструменти інтернет-маркетингу призначені для залучення покупців на веб-ресурси, сайти або блоги, які виступають як рекламний майданчик для просування будь-яких продуктів на ринку.
- Веб-сайт є одним із найголовніших інструментів інтернет-маркетингу. Створіть сайт та розмістіть в інтернеті. При продуманому його використанні ви отримаєте чудову нагоду успішно конкурувати на ринку та реалізовувати продукцію.
- Пошуковий маркетинг дозволяє виводити сайт на першу сторінку за тим чи іншим запитом у пошуковій системі. Пошуковий маркетинг також часто називають розкручуванням сайту. Цей інструмент має значення в інтернет-маркетингової діяльності.
- Пошукова оптимізація Seo – залучення цільової аудиторії з пошукових систем (Google, Яндекс, Рамблер та ін.) на сайти чи блоги. Однак перед цим необхідно, щоб потрібний контент повністю проіндексувався.
- Пошукова реклама, яка зазвичай буває представлена у текстових блоках, розміщених у пошукових системах. Після конкретних запитів користувачів в Інтернеті відбувається відображення цих блоків, що сприяє ефективному залученню відвідувачів на веб-сайти або блоги за високочастотними запитами.