Tecnologias, métodos e recursos de marketing na Internet
A Internet tem características únicas que diferem significativamente das ferramentas de marketing tradicionais. Uma propriedade importante do ambiente da Internet reside em sua natureza hipermídia, caracterizada pela apresentação e assimilação altamente eficientes da informação. Isso contribui para um aumento significativo das oportunidades de marketing, estreitando o relacionamento entre empresas e consumidores.
A Internet desempenha não apenas funções de comunicação, mas também permite concluir transações, fazer compras e efetuar pagamentos. Graças a isso, adquire contornos de um mercado eletrônico global. No sistema de marketing de uma empresa moderna, a Internet oferece amplas oportunidades.
Tecnologias de Marketing na Internet
O marketing na Internet, pela natureza de suas atividades, é muito semelhante à publicidade. No entanto, o uso do termo “marketing" em vez de “publicidade” é explicado pelo fato de que as tecnologias de marketing na Internet nas vendas no varejo nem sempre permitem atingir os objetivos da publicidade.
Quaisquer tecnologias de marketing na Internet visam alcançar os seguintes resultados:
O marketing na Internet ajuda a atrair um público muito amplo (tudo seguido) e, assim, aumentar o tráfego geral do site, e um público interessado em comprar qualquer serviço ou produto do cliente.
Uma estratégia de marketing na Internet bem escolhida não é tanto a estratégia que permitiu atrair um grande número de usuários para o site, mas as ações que resultaram na qualidade do público atraído atendendo ao exigido.
Como critério primitivo para avaliar a popularidade de um site, pode-se usar a dinâmica do número de links externos para o site, bem como o aumento do número de menções ao nome do produto ou marca comercial na Internet.
As principais tecnologias de marketing na Internet em vendas no varejo são:
- Publicidade de busca para divulgar informações sobre uma empresa ou site. Para fazer isso, os mecanismos de pesquisa colocam anúncios com palavras-chave.
- Otimização de mecanismo de busca voltada para promoção, otimização de sites.
- Publicidade contextual postada em sites.
Hoje em dia, devido ao desenvolvimento da Internet, surgiram outros tipos de tecnologias, por exemplo, marketing de vídeo e marketing de mídia social.
Recursos de Marketing na Internet
Se considerarmos os recursos do marketing na Internet que os usuários que acessam a Internet enfrentam, podemos distinguir os seguintes recursos característicos:
- Se você está envolvido em marketing na Internet, deve ter um banco de dados de e-mail (pode-se dizer, um banco de dados de clientes em potencial). Sem ele, atividades eficazes de marketing na Internet são impossíveis.
- Outra característica, intimamente relacionada à primeira, é a necessidade de instalar programas ou criar serviços destinados a manter e configurar um banco de dados de e-mail.
- Spam – qualquer profissional de marketing na Internet sabe em primeira mão como é importante envolver-se em spam em suas atividades. No entanto, em seus sites, a luta contra o spam é realizada com a ajuda de módulos de proteção especiais que bloqueiam o spam dos comentários e não permitem que os visitantes do site os vejam.
- Métodos de publicidade, que podem ser pagos e gratuitos. Por exemplo, Yandex.Direct é um método pago, o resultado final dependerá da clareza de suas configurações.
- Outra característica do marketing na Internet é o fato de que, apesar do espaço virtual em que você realiza suas atividades, é investido dinheiro real nele. Ao mesmo tempo, muito dinheiro pode ser gasto e, muitas vezes, sem sucesso. Portanto, as pessoas que decidem fazer negócios na Internet devem estar familiarizadas com os fundamentos do marketing na Internet.
Ferramentas e técnicas de marketing na Internet
A metodologia de marketing na Internet consiste em marketing de pesquisa, publicidade em banner, marketing por e-mail, programas afiliados, problemas de análise da web etc. No entanto, todos os métodos e ferramentas visam atingir um objetivo principal – ser útil para os outros.
Vídeo sobre metodologia de marketing na internet
Um bom site deve encorajar o visitante a voltar a ele novamente. Por exemplo, no popular Google, tudo é feito para interessar o usuário a voltar aqui várias vezes, encontrar o que procura e obter respostas para qualquer dúvida de seu interesse.
As ferramentas de marketing na Internet são projetadas para atrair compradores para recursos da Web, sites ou blogs que atuam como uma plataforma de publicidade para promover qualquer produto no mercado.
- Um site é uma das ferramentas mais importantes do marketing na internet. Crie um site e coloque-o na Internet. Com seu uso criterioso, você terá uma excelente oportunidade de competir com sucesso no mercado e vender produtos.
- O marketing do mecanismo de pesquisa permite que você exiba um site na primeira página para uma consulta específica em um mecanismo de pesquisa. O marketing de mecanismo de pesquisa também é frequentemente chamado de promoção de site. Esta ferramenta é de grande importância nas atividades de marketing na internet.
- Search Engine Optimization Seo – atrair o público-alvo dos motores de busca (Google, Yandex, Rambler, etc.) para sites ou blogs. Porém, antes disso, é necessário que o conteúdo desejado no site esteja totalmente indexado.
- Publicidade de pesquisa, que geralmente é apresentada em blocos de texto colocados nos mecanismos de pesquisa. Após solicitações específicas de usuários na Internet, esses blocos são exibidos, o que contribui para a atração efetiva de visitantes a sites ou blogs para consultas de alta frequência.