Internet ma unikalne cechy, które znacznie różnią się od tradycyjnych narzędzi marketingowych. Istotną właściwością środowiska internetowego jest jego hipermedialny charakter, charakteryzujący się wysoką sprawnością prezentacji i przyswajania informacji. Przyczynia się to do znacznego zwiększenia możliwości marketingowych, wzmacniając relacje między firmami a konsumentami.
Internet spełnia nie tylko funkcje komunikacyjne, ale także umożliwia zawieranie transakcji, dokonywanie zakupów oraz dokonywanie płatności. Dzięki temu nabiera zarysów światowego rynku elektronicznego. W systemie marketingowym nowoczesnego przedsiębiorstwa Internet daje duże możliwości.
Technologie marketingu internetowego
Marketing internetowy ze swej natury jest bardzo podobny do reklamy. Jednak użycie terminu „marketing" zamiast „reklama” tłumaczy się tym, że technologie marketingu internetowego w sprzedaży detalicznej nie zawsze pozwalają osiągnąć cele reklamy.
Wszelkie technologie marketingu internetowego mają na celu osiągnięcie następujących wyników:
Marketing internetowy pomaga przyciągnąć zarówno bardzo szeroką publiczność (wszystko z rzędu), a tym samym zwiększyć ogólny ruch na stronie, jak i publiczność zainteresowaną zakupem dowolnej usługi lub produktu klienta.
Dobrze dobrana strategia marketingu internetowego to nie tyle strategia, która pozwoliła przyciągnąć do serwisu dużą liczbę użytkowników, co działania, które zaowocowały jakością pozyskanej publiczności spełniającą wymaganą.
Jako prymitywne kryterium oceny popularności serwisu można przyjąć dynamikę liczby linków zewnętrznych do serwisu, a także wzrost liczby wzmianek o nazwie produktu lub marce handlowej w Internecie.
Główne technologie marketingu internetowego w sprzedaży detalicznej to:
- Szukaj reklam, aby rozpowszechniać informacje o firmie lub witrynie. W tym celu wyszukiwarki umieszczają reklamy ze słowami kluczowymi.
- Optymalizacja wyszukiwarek mająca na celu promocję, optymalizację strony.
- Reklama kontekstowa umieszczana na stronach internetowych.
W dzisiejszych czasach, w związku z rozwojem Internetu, pojawiły się inne rodzaje technologii, na przykład wideo marketing i marketing w mediach społecznościowych.
Funkcje marketingu internetowego
Jeśli weźmiemy pod uwagę cechy marketingu internetowego, z którymi stykają się użytkownicy, którzy przychodzą do Internetu, możemy wyróżnić następujące charakterystyczne cechy:
- Jeśli zajmujesz się marketingiem internetowym, to musisz mieć bazę danych e-mail (można powiedzieć, bazę potencjalnych klientów). Bez niej skuteczne działania marketingu internetowego są niemożliwe.
- Kolejną cechą, która jest ściśle powiązana z pierwszą, jest konieczność instalowania programów lub tworzenia usług służących do utrzymywania i konfigurowania bazy danych poczty elektronicznej.
- Spam – każdy marketer internetowy wie z pierwszej ręki, jak ważne jest angażowanie się w spam w swojej działalności. Jednak na ich stronach walka ze spamem odbywa się za pomocą specjalnych modułów ochronnych, które blokują spam z komentarzy i nie pozwalają odwiedzającym witryny ich zobaczyć.
- Metody reklamowe, które mogą być zarówno płatne, jak i bezpłatne. Na przykład Yandex.Direct jest metodą płatną, ostateczny wynik będzie zależał od przejrzystości jej ustawień.
- Kolejną cechą marketingu internetowego jest fakt, że pomimo wirtualnej przestrzeni, w której prowadzisz swoje działania, inwestowane są w nią realne pieniądze. Jednocześnie można wydać całkiem sporo pieniędzy i często bezskutecznie. Dlatego osoby decydujące się na prowadzenie biznesu w Internecie powinny znać podstawy marketingu internetowego.
Narzędzia i techniki marketingu internetowego
Metodologia marketingu internetowego obejmuje marketing w wyszukiwarkach, reklamę banerową, e-mail marketing, programy partnerskie, zagadnienia analityki internetowej itp. Jednak wszystkie metody i narzędzia mają na celu osiągnięcie jednego głównego celu – być użytecznym dla innych.
Film o metodologii marketingu internetowego
Dobra strona internetowa powinna zachęcać odwiedzającego do ponownego odwiedzania jej. Na przykład w bardzo popularnym Google robi się wszystko, aby zainteresować użytkownika, aby wracał tu wielokrotnie, znalazł to, czego szukał i uzyskał odpowiedzi na wszelkie interesujące go pytania.
Narzędzia marketingu internetowego mają na celu przyciągnięcie kupujących do zasobów internetowych, witryn lub blogów, które działają jako platforma reklamowa do promowania dowolnego produktu na rynku.
- Strona internetowa to jedno z najważniejszych narzędzi marketingu internetowego. Stwórz stronę internetową i umieść ją w Internecie. Dzięki jej przemyślanemu wykorzystaniu zyskasz doskonałą okazję do skutecznego konkurowania na rynku i sprzedaży produktów.
- Marketing w wyszukiwarkach pozwala wyświetlić witrynę na pierwszej stronie dla określonego zapytania w wyszukiwarce. Marketing w wyszukiwarkach jest również często określany jako promocja witryny. To narzędzie ma ogromne znaczenie w działaniach marketingu internetowego.
- Optymalizacja wyszukiwarek Seo – przyciąganie docelowych odbiorców z wyszukiwarek (Google, Yandex, Rambler itp.) do stron internetowych lub blogów. Jednak wcześniej konieczne jest, aby pożądana treść na stronie była w pełni zindeksowana.
- Reklama w wyszukiwarkach, która zazwyczaj prezentowana jest w blokach tekstowych umieszczanych w wyszukiwarkach. Bloki te są wyświetlane po określonych żądaniach użytkowników w Internecie, co przyczynia się do skutecznego przyciągania odwiedzających strony internetowe lub blogi do zapytań o wysokiej częstotliwości.