Suur hulk Venemaa ettevõtteid püüab meelitada välisinvesteeringuid ja siseneda välisturgudele. Selle töö kõige olulisem tööriist on pikka aega olnud sait Internetis. Loomulikult pääsete soovitud eesmärgile lähemale ainult saiti välismaal tõsiselt reklaamides.
Välismaised otsingumootorid
- Valdav enamik kasutajaid maailmas otsib Google’i kaudu. Seetõttu tuleks USA saite reklaamida saidi Google.com kaudu ja Ühendkuningriigis Google.co.uk kaudu, kogudes seal kuni 70% päringutest.
- Ligikaudu sama osa liiklusest kogub Google Mandri-Euroopas: Prantsusmaal on Google.fr ja Saksamaal Google.de.
Praegu on Google maailmas domineeriv otsingumootor, välja arvatud mõned erandid.
- Jaapanis eelistavad nad siiski kasutada Yahoo-d ja sel juhul töötab see Google’i mootoril;
- Tšehhis kasutavad nad Seznam;
- Hiinal on oma Baidu;
- Venemaal eelistavad paljud inimesed kasutada Yandexi.
Kuna vallutada tuleb just Euroopa publik, on soovitatav saiti Euroopas reklaamida Google’i riiklike filiaalide ja kohalike otsingumootorite kaudu.
Sait tuleb paigutada domeeni tsooni "net", "com" või kohalikku domeenitsooni, kus seda plaanitakse reklaamida. " .eu" või " .com" domeeninimede reklaamimiseks Euroopa Liidus peab sait olema veebihalduri paneeli kaudu lingitud vajaliku piirkonnaga.
Mitmekeelsed saidid
Näiteks Euroopa veebipoe loomisel tekib vajadus luua mitmekeelne ressurss. Ainus õige otsus on sellistel juhtudel reklaamida saiti igas riigis eraldi oma domeenis, mis on hostitud selle riigi domeenitsoonis. Mõnikord on saite, millel on erinevaid riike sihivad alamdomeenid või mitmekeelsed alamkataloogid, kuid viimasel ajal on muutunud võimatuks uute saitide sel viisil reklaamimine.
Mida on vaja ressursi edukaks edendamiseks Euroopas?
Kvaliteetsed ja ainulaadsed materjalid
Sait peab vastama Euroopa standarditele mitte ainult väliselt, vaid ka sisemiselt. See peaks olema samal professionaalsel tasemel kui kohalikud konkureerivad saidid. Kui eesmärgiks on luua mitmekeelne sait, siis tuleb arvestada sellega, et iga domeeni materjalid peavad olema unikaalsed ja seda domeeni kasutavas riigis kasutatavas keeles. Kui domeen on keskendunud näiteks Taanile, siis ei saa reklaamida saiti, millel on ingliskeelsed tekstid. Sel juhul võib madala sagedusega päringute korral (näiteks konkreetse seadme mudeli täisnimi) sait otsingutulemustes ilmuda, kuid mitte midagi enamat. Veelgi enam, saidi iga keeleversioon peab tingimata läbima oma reklaami Google’i TOPis, teatud positsioneerimine ja optimeerimine. Tekstimaterjalide ainulaadsuse reegel kehtib täielikult saidile postitatud fotomaterjalide kohta. Seega peaks iga foto metakirjeldus olema praeguse domeeni keeles.
Oluline omadus on see, et tavalised meetodid tekstide ja fotode Internetist kopeerimiseks Euroopa Liidus ei tööta. Peaaegu igal väärt fotol või huvitaval tekstil on autoriõiguste valdaja, mistõttu nende õiguste rikkumine toob kaasa sanktsioonid ja väga märkimisväärsed trahvid. Seetõttu peate kasutama ainult ainulaadseid ja oma materjale.
Domeeni sidumine
Google maps on Euroopas väga populaarseks saanud. Kui soovite meelitada külastajaid, kes pole konkreetse valdkonnaga seotud (näiteks kosmeetikapoodi), tuleb ettevõte kaartidega siduda. Võite kasutada käsitsi sidumist Google Mapsi kaudu, mille jaoks peate aadressi kinnitama, või kasutada Google Webmaster Toolsi tööriistu. Peate õppima eristama süsteemi poolt vaikimisi kasutatavaid tegureid ja kasutaja enda seatud tegureid.
Google ei usu kunagi kasutajat, et domeen “*.ru" võib viidata näiteks Prantsusmaale. Seetõttu suunab süsteem automaatselt, ilma õiguseta seda asendada, vaikimisi Venemaale, mida ei saa kuidagi muuta. Lisaks peab süsteem arvestama:
- serveri IP;
- saidi keel;
- telefoninumbrid;
- serveri aadress jne.
Tagasilingid piirkondlikust domeenist
Näiteks Saksamaal reklaamides on oluline veenduda, et saidile viivad lingid pärinevad piirkondlikust domeenist (antud juhul “.de”). Sama kehtib ka teiste riikide kohta. Otsingumootorid eelistavad piirkondlikke linke, nii et peate püüdlema selle poole, et linkide koguarvust oleks rohkem kui 50%, et reklaamide tasuvus oleks märgatav. Välismaal valitakse Interneti-ressursside reklaamimise peamised eesmärgid alati müügi ja külastatavuse suurendamiseks.
Kelle jaoks on Euroopa otsingumootorite reklaamimine oluline?
- Kohalike ettevõtete tooraine tarnijatele. Sellel alal on oma spetsiifilised viisid klientide meelitamiseks. Sait ise ei saa mitte ainult saada võimsaks Euroopa reklaamimise vahendiks, vaid see võib olla ka tõhus platvorm, mis teavitab kliente töömuudatustest ja uutest pakkumistest.
- Euroopas nõutavate kaupade ja esemete müüjatele. Nende hulka kuuluvad veebipoed, mis pakuvad ainulaadseid kogumisesemeid, käsitööd, käsitööd jne.
- Veebilehtede reklaamimine Euroopas on oluline ka ettevõtetele, kes loodavad välisinvesteeringuid meelitada. Ettevõte saab oma toodangu iseärasusi ja taset avalikult demonstreerides võimaluse sihipäraselt investoreid otsida.
- Ärge unustage Venemaal pidevalt populaarset turismiteemat. Venemaa reisibüroo saab oma Euroopa veebisaidi kaudu hõlpsasti meelitada turiste Euroopa mandrilt, pakkudes neile erinevaid meie riigis pakutavaid puhkusevõimalusi.