Ett stort antal ryska företag försöker attrahera utländska investeringar och komma in på utländska marknader. Det viktigaste verktyget i detta arbete har länge varit sajten på Internet. Naturligtvis kan du komma närmare det önskade målet endast genom att seriöst marknadsföra webbplatsen utomlands.
Utländska sökmotorer
- De allra flesta användare i världen söker via Google. Därför bör webbplatser i USA marknadsföras via Google.com och i Storbritannien – Google.co.uk, och samla upp till 70 % av förfrågningarna där.
- Ungefär samma andel av trafiken samlas in av Google på den europeiska kontinenten: i Frankrike är det Google.fr och i Tyskland är det Google.de.
För närvarande är Google världens dominerande sökmotor, med några få undantag:
- i Japan föredrar de dock att använda Yahoo, och i det här fallet fungerar det på Google-motorn;
- i Tjeckien använder de Seznam;
- Kina har sin egen Baidu;
- i Ryssland föredrar många att använda Yandex.
Eftersom det är den europeiska publiken som måste erövras, är det tillrådligt att marknadsföra webbplatsen i Europa genom de nationella avdelningarna av Google och lokala sökmotorer.
Webbplatsen måste placeras i "net", "com"-domänzonen eller den lokala domänzonen där den är planerad att marknadsföra. För att kunna marknadsföra " .eu"- eller " .com"-domännamn i Europeiska Unionen, måste webbplatsen vara länkad till den nödvändiga regionen via webbmasterns panel.
Flerspråkiga webbplatser
När man skapar till exempel en europeisk webbutik blir det nödvändigt att skapa en flerspråkig resurs. Det enda rätta beslutet i sådana fall kommer att vara att marknadsföra webbplatsen separat i varje land på sin egen domän, värd i detta lands domänzon. Ibland finns det sajter som har underdomäner som riktar sig till olika länder, eller flerspråkiga underkataloger, men nyligen har det blivit omöjligt att marknadsföra nya sajter på detta sätt.
Vad krävs för att framgångsrikt främja resursen i Europa?
Hög kvalitet och unika material
Webbplatsen måste följa europeiska standarder inte bara externt utan även internt. Det bör vara på samma professionella nivå som lokala konkurrerande sajter. Om målet är att skapa en flerspråkig webbplats måste du ta hänsyn till att materialet på varje domän måste vara unikt och på det språk som används i det land som använder denna domän. Om domänen till exempel är inriktad på Danmark, kommer det inte att vara möjligt att marknadsföra en sida med engelska texter på. I det här fallet, med lågfrekventa frågor (till exempel det fullständiga namnet på modellen för en viss enhet), kan webbplatsen dyka upp i sökresultaten, men inget mer. Dessutom måste varje språkversion av webbplatsen nödvändigtvis gå igenom sin egen marknadsföring i toppen av Google, viss positionering och optimering. Unikhetsregeln gällande textmaterial gäller fullt ut fotografiskt material som läggs ut på sajten. Så metabeskrivningen av alla foton bör vara på språket för den aktuella domänen.
En viktig egenskap är att de vanliga metoderna för att kopiera texter och foton från Internet inte kommer att fungera i Europeiska unionen. Nästan alla sevärda bilder eller intressanta texter har en upphovsrättsinnehavare, så brott mot deras rättigheter medför sanktioner och mycket betydande böter. Därför måste du bara använda unika och egna material.
Domänbindning
Google maps har blivit mycket populärt i Europa. Om du vill locka besökare som inte är relaterade till ett specifikt område (till exempel till en kosmetikabutik på nätet) måste företaget kopplas till korten. Du kan använda manuell bindning via Google Maps, för vilken du måste bekräfta adressen, eller så kan du använda verktygen från Google Webmaster Tools. Du måste lära dig att skilja mellan de faktorer som används av systemet som standard och de som ställs in av användaren själv.
Google kommer aldrig att tro användaren att "*.ru"-domänen kan hänvisa till till exempel Frankrike. Därför kommer systemet automatiskt, utan rätt att ersätta det, som standard omdirigera det till Ryssland, vilket inte kan ändras på något sätt. Dessutom måste systemet ta hänsyn till:
- server IP;
- webbplatsens språk;
- telefonnummer;
- serveradress etc.
Bakåtlänkar från den regionala domänen
När du marknadsför, till exempel i Tyskland, är det viktigt att se till att länkar till webbplatsen kommer från den regionala domänen (i det här fallet). Detsamma gäller för andra länder. Sökmotorer ger företräde åt regionala länkar, så du måste sträva efter en andel av det totala antalet länkar på mer än 50%, så att avkastningen på marknadsföring blir märkbar. Utomlands väljs alltid huvudmålen för att främja internetresurser för att öka försäljningen och närvaron.
För vem är europeisk sökmotormarknadsföring viktig?
- För leverantörer av råvaror till lokala företag. Detta område har sina egna specifika sätt att locka kunder. Webbplatsen i sig kan inte bara bli ett kraftfullt verktyg för europeisk marknadsföring, den kan också vara en effektiv plattform som informerar sina kunder om förändringar i arbetet och nya erbjudanden.
- För säljare av varor och föremål som efterfrågas i Europa. Dessa inkluderar nätbutiker som erbjuder unika samlarföremål, hantverk, hantverk, etc.
- Marknadsföring av webbplatser i Europa är också viktigt för företag som hoppas kunna attrahera utländska investeringar. Genom att öppet demonstrera funktionerna och nivån på sin produktion får företaget en chans att målmedvetet söka efter investerare.
- Glöm inte det konsekvent populära ämnet turism i Ryssland. En rysk resebyrå kan genom sin europeiska webbplats enkelt locka turister från den europeiska kontinenten och erbjuda dem olika semesteralternativ som finns tillgängliga i vårt land.