Просування сайту за кордоном у Європі

Величезна кількість російських компаній намагаються залучити зарубіжні інвестиції та вийти на зовнішні ринки. Найважливішим інструментом у цій роботі давно вже став сайт в Інтернеті. Природно, що наблизитись до бажаної мети можна лише серйозно здійснюючи просування сайту за кордоном.

Зарубіжні пошукові системи

• Переважна кількість користувачів у світі займається пошуком через Google. Тому розкручувати сайти в США слід через Google.com, а у Великій Британії – Google.co.uk, які збирають там до 70% запитів.
• Приблизно така ж частка трафіку зібрана Ґуґлом і в континентальній Європі: у Франції це Google.fr, а в Німеччині – Google.de.

В даний час Google є домінуючою у світі пошуковою системою, за рідкісним винятком:

• в Японії вважають за краще використовувати Yahoo, щоправда, і в цьому випадку вона працює на гуглівському движку;
• у Чехії використовують Seznam;
• у Китаї – власний Baidu;
• в Росії багато хто воліє користуватися Яндексом.

Оскільки потрібно підкорити саме європейську аудиторію, просування сайту в Європі доцільно здійснювати через національні відділення Гугла та місцеві пошукові системи.

Сайт потрібно розміщувати в зоні доменів net, com або місцевій доменній зоні, де планується займатися просуванням. Для можливості просування в Євросоюзі доменних імен " .eu" або " .com" сайт через панель веб-майстра потрібно прив’язати до потрібного регіону.

Мультимовні сайти

При створенні, наприклад, європейського інтернет-магазину виникає потреба у створенні мультимовного ресурсу. Єдиним вірним рішенням у таких випадках стане просування сайту окремо в кожній країні на своєму домені, розміщеному в доменній зоні цієї країни. Іноді зустрічаються сайти, що мають піддомени, орієнтовані на різні країни, або мультилінгвальні підкаталоги, але останнім часом нові сайти просувати таким шляхом стало неможливо.

Що обов’язково потрібне для успішного просування ресурсу в Європі?

Якісні та унікальні матеріали

Європейським стандартам сайт має відповідати не лише зовні, а й зсередини. Він повинен знаходитись на такому ж професійному рівні, що й місцеві конкуруючі сайти. Якщо метою поставлено створення мультимовного сайту, потрібно враховувати, що на кожному домені матеріали повинні бути унікальними і тією мовою, яка використовується в країні, яка використовує даний домен. Якщо, наприклад, домен орієнтований Данію, то ньому не вдасться просунути сайт з англійськими текстами. У цьому випадку при низькочастотних запитах (наприклад, повній назві моделі того чи іншого приладу) сайт у результатах пошуку може випливти, але не більше. Причому кожна мовна версія сайту має обов’язково пройти власний поступ у ТОП Гугла, певне позиціонування та оптимізацію. Правило унікальності щодо текстових матеріалів повною мірою стосується і викладених на сайті фотоматеріалів. Так, мета-опис будь-якої фотографії має бути виконано мовою поточного домену.

Важливою особливістю є те, що на території Євросоюзу не пройдуть звичні методи копіювання текстів та фотографій з Інтернету. Майже будь-яка фотографія чи цікавий текст має правовласника, тому порушення їхніх прав тягне за собою санкції та дуже суттєві штрафи. Тому доведеться користуватися лише унікальними та власними матеріалами.

Прив’язка домену

Дуже популярними у Європі стали карти Гугла. За бажанням залучити відвідувачів, які не належать до конкретної місцевості (наприклад, у косметичний інтернет-магазин), компанію необхідно прив’язувати до карт. Можна використовувати ручну прив’язку за допомогою Google-карт, для чого доведеться обов’язково підтвердити адресу, а можна скористатися інструментами Google Webmaster Tools. Потрібно навчитися розрізняти фактори, що використовуються за умовчанням системою і задаються самим користувачем.

Google нізащо не повірить користувачеві, що домен «*.ru» може відноситися, наприклад, до Франції. Тому система автоматично, без жодного права на заміну за замовчуванням, перенаправить його до Росії, що неможливо буде ніяк змінити. Крім цього, система обов’язково враховує:

• IP-сервера;
• мова сайту;
• номери телефонів;
• адреса сервера і т.д.

Зворотні посилання з регіонального домену

Просуваючись, наприклад, у Німеччині, важливо зробити так, щоб посилання на сайт надходили з регіонального домену (в даному випадку). Те саме стосується інших країн. Пошукові системи регіональним посиланням дають привілей, тому потрібно прагнути до частки загалом посилань понад 50%, щоб стала помітною віддача від просування. За кордоном завжди головними цілями розкручування інтернет-ресурсів обираються збільшення продажів та відвідуваності.

Для кого важливе європейське пошукове просування сайту?

• Для постачальників сировини місцевих підприємств. Ця сфера має свої специфічні способи залучення клієнтури. Сам сайт може не тільки стати потужним інструментом європейського просування, він також може бути ефективним майданчиком, який інформує своїх клієнтів про зміни в роботі та нові пропозиції.
• Для продавців, які мають попит у Європі товарів та предметів. До таких належать інтернет-магазини, що пропонують унікальні колекційні товари, предмети народних промислів, ручну роботу і т.д.
• Просувати сайт у Європі важливо і компаніям, які розраховують на залучення іноземних інвестицій. Відкрито демонструючи особливості та рівень свого виробництва, компанія отримує шанс до цілеспрямованого пошуку інвесторів.
• Не слід забувати і про стабільно популярну тему туризму в Росії. Російське турагентство через свій європейський інтернет-сайт може легко залучати туристів із Європейського континенту, пропонуючи їм різні варіанти відпочинку, доступні в нашій країні.