Promoção do site no exterior na Europa
Um grande número de empresas russas está tentando atrair investimentos estrangeiros e entrar em mercados estrangeiros. A ferramenta mais importante neste trabalho tem sido o site na Internet. Naturalmente, você só pode se aproximar do objetivo desejado promovendo seriamente o site no exterior.
Motores de busca estrangeiros
- A grande maioria dos usuários no mundo pesquisam através do Google. Portanto, sites nos EUA devem ser promovidos por meio do Google.com e no Reino Unido – Google.co.uk, coletando até 70% das solicitações lá.
- Aproximadamente a mesma parcela de tráfego é coletada pelo Google na Europa continental: na França é Google.fr e na Alemanha é Google.de.
Atualmente, o Google é o mecanismo de busca dominante no mundo, com algumas exceções:
- no Japão, porém, eles preferem usar o Yahoo e, neste caso, funciona no mecanismo do Google;
- na República Tcheca eles usam Seznam;
- A China tem seu próprio Baidu;
- na Rússia, muitas pessoas preferem usar o Yandex.
Como é o público europeu que precisa ser conquistado, é aconselhável promover o site na Europa por meio das filiais nacionais do Google e dos mecanismos de busca locais.
O site deve ser colocado na zona de domínio “net", “com” ou na zona de domínio local onde se planeja promover. Para poder promover nomes de domínio " .eu" ou " .com" na União Europeia, o site deve estar vinculado à região desejada por meio do painel do webmaster.
Sites multilíngues
Ao criar, por exemplo, uma loja online europeia, torna-se necessário criar um recurso multilingue. A única decisão correta nesses casos será promover o site separadamente em cada país em seu próprio domínio, hospedado na zona de domínio desse país. Às vezes, existem sites com subdomínios direcionados a países diferentes ou subdiretórios multilíngues, mas recentemente tornou-se impossível promover novos sites dessa maneira.
O que é necessário para a promoção bem-sucedida do recurso na Europa?
Materiais de alta qualidade e exclusivos
O site deve cumprir os padrões europeus não apenas externamente, mas também internamente. Deve estar no mesmo nível profissional que os sites concorrentes locais. Se o objetivo é criar um site multilíngue, você precisa levar em consideração que os materiais de cada domínio devem ser únicos e no idioma usado no país que usa esse domínio. Se, por exemplo, o domínio estiver focado na Dinamarca, não será possível promover um site com textos em inglês. Nesse caso, com consultas de baixa frequência (por exemplo, o nome completo do modelo de um determinado dispositivo), o site pode aparecer nos resultados da pesquisa, mas nada mais. Além disso, cada versão de idioma do site deve necessariamente passar por sua própria promoção no TOP do Google, determinado posicionamento e otimização. A regra de exclusividade em relação aos materiais de texto se aplica totalmente aos materiais fotográficos postados no site. Portanto, a meta descrição de qualquer foto deve estar no idioma do domínio atual.
Uma característica importante é que os métodos usuais de cópia de textos e fotos da Internet não funcionarão na União Europeia. Quase todas as fotos ou textos interessantes que valem a pena têm um detentor de direitos autorais, portanto, a violação de seus direitos acarreta sanções e multas muito significativas. Portanto, você terá que usar apenas materiais exclusivos e próprios.
Vinculação de domínio
Os mapas do Google tornaram-se muito populares na Europa. Se pretende atrair visitantes que não estejam relacionados com uma área específica (por exemplo, para uma loja online de cosmética), a empresa deve estar associada aos cartões. Você pode usar a encadernação manual via Google Maps, para o qual terá que confirmar o endereço, ou pode usar as ferramentas do Google Webmaster Tools. Você precisa aprender a distinguir entre os fatores usados pelo sistema por padrão e aqueles definidos pelo próprio usuário.
O Google nunca acreditará no usuário que o domínio “*.ru” pode se referir, por exemplo, à França. Portanto, o sistema irá automaticamente, sem qualquer direito de substituí-lo, por padrão redirecioná-lo para a Rússia, que não pode ser alterado de forma alguma. Além disso, o sistema deve levar em conta:
- IP do servidor;
- idioma do site;
- números de telefone;
- endereço do servidor, etc.
Backlinks do domínio regional
Ao promover, por exemplo, na Alemanha, é importante garantir que os links para o site venham do domínio regional (neste caso, “.de”). O mesmo vale para outros países. Os mecanismos de busca dão preferência aos links regionais, por isso é preciso buscar uma participação no número total de links superior a 50%, para que o retorno da promoção seja perceptível. No exterior, os principais objetivos de promoção dos recursos da Internet são sempre escolhidos para aumentar as vendas e o atendimento.
Para quem é importante a promoção do motor de busca europeu?
- Para fornecedores de matérias-primas para empresas locais. Esta área tem suas próprias formas específicas de atrair clientes. O próprio site pode não só se tornar uma ferramenta poderosa para a promoção europeia, como também pode ser uma plataforma eficaz informando seus clientes sobre mudanças no trabalho e novas ofertas.
- Para vendedores de bens e itens em demanda na Europa. Isso inclui lojas online que oferecem itens colecionáveis exclusivos, artesanato, artesanato etc.
- A promoção de sites na Europa também é importante para empresas que desejam atrair investimentos estrangeiros. Ao demonstrar abertamente as características e o nível de sua produção, a empresa tem a chance de buscar investidores propositadamente.
- Não se esqueça do tema consistentemente popular do turismo na Rússia. Uma agência de viagens russa, por meio de seu site europeu, pode facilmente atrair turistas do continente europeu, oferecendo-lhes várias opções de férias disponíveis em nosso país.