Die Abkürzung des englischen Ausdrucks „Social Media Marketing” – SMM – bedeutet im Russischen Vertrieb in einem sozial orientierten Internetumfeld. Tatsächlich ist die SMM-Werbung ein Instrument zur direkten Anziehung von Benutzern zu einer optimierten Ressource ohne den Einsatz von Suchmaschinen (wie bei SEO).
Eine kurze Geschichte der SMM
Die Geschichte der SMM-Werbung ist so kurz, dass sich sogar die Suchmaschinenoptimierung als viel älter herausstellte. Dieser auf soziale Netzwerke ausgerichtete Zweig erschien einst als eine Art SEO-Optimierung. Und Werbung wurde erst nach dem Aufkommen großer sozialer Netzwerke (Facebook, VKontakte usw.) zu einem effektiven SMM-Tool. Nachdem das Internet für normale Bürger auf der ganzen Welt verfügbar wurde, erschienen Ende des letzten Jahrhunderts die ersten sozialen Netzwerke. Der Boom ihrer Entwicklung fand im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts statt, und dann wurde die SMM-Optimierung relevant.
Der Zweck der SMM-Optimierung
Es bleibt dasselbe wie traditionelle SEO-Werbung, aber wenn letztere auf die Arbeit mit einer Suchmaschine zugeschnitten ist, dann konzentriert sich die SMM-Werbung auf Menschen, also sollte sie ihre Stimmung, Psychologie, Interessen und Gewohnheiten berücksichtigen. Die Funktionen des sozialen Netzwerks, in denen Sie vorankommen müssen, sind sehr wichtig, da sie ein anderes Publikum und andere Verhaltensregeln haben.
SMM-Werbeplattformen
In Runet arbeiten SMM-Spezialisten an den folgenden Diensten:
- soziale Netzwerke (Odnoklassniki, VKontakte, My World, Facebook, Google+);
- professionelle soziale Netzwerke (Professionals.ru, Moi Krug, Linked In, Viadeo usw.);
- Blogosphäre (LJ, Twitter, Ya.ru);
- Foto- und Videoblogs (You Tube, Instagram, Yandex.Video, Pinterest).
Video über die SMM-Promotion
Besonderheiten der SMM-Werbung
Bei SMM liegt der Schwerpunkt auf der Erstellung von Materialien, die von den Personen selbst ohne Beteiligung des Organisators im sozialen Netzwerk verteilt werden. Es wurde festgestellt, dass Nachrichten, die über soziale Netzwerke verbreitet werden, bei potenziellen Verbrauchern sehr gefragt sind. Dies erklärt sich durch das Empfehlungsverteilungsschema aufgrund sozialer Bindungen zwischen Kontaktpersonen, die die Grundlage der Interaktion bilden.
Eine SMM-Agentur, die sich mit Werbung in sozialen Netzwerken beschäftigt, versucht, die Zielgruppe punktuell zu beeinflussen, indem sie die Websites auswählt, auf denen diese Zielgruppe am stärksten vertreten ist. Sie sucht nach den besten Wegen, um mit dem Publikum zu kommunizieren, und versucht, Menschen, die an solcher Werbung nicht interessiert sind, nicht zu beeinflussen.
SMM wird nicht nur verwendet, um Dienstleistungen und Produkte zu bewerben. Die gleiche Technologie wird aktiv von den Medien genutzt, die ihre eigenen Konten in sozialen Netzwerken erstellen, ihre Materialien dort posten und so neue Abonnenten unter den Lesern sammeln, die sie kennengelernt haben.
- Bei der Bewerbung von Diensten in sozialen Netzwerken ist es möglich, die Arbeit vor einem dauerhaften und großen Publikum zu demonstrieren.
- In sozialen Netzwerken erreichen Sie die Zielgruppe genauer als über Suchmaschinen, da im ersten Fall mehr Leitparameter verwendet werden.
- Die Markenwerbung in sozialen Netzwerken ist schneller als in Suchmaschinen, da Benutzer Informationen schneller erhalten.
- In sozialen Netzwerken können Sie mit der SMM-Werbestrategie Meinungen und Bewertungen über das Produkt und das Unternehmen verfolgen und Feedback mit Kunden pflegen, d.h. Verwalten Sie erfolgreich Ihren Ruf in den sozialen Medien.
- Die Aktivität des Unternehmens im sozialen Netzwerk, regelmäßige Updates von Texten in den Communities schüren das Interesse daran.
- Dank der engen Bindung von befreundeten Nutzern in sozialen Netzwerken erreichen die eigenen Informationen sie schneller und konstanter als auch in umgekehrter Richtung. SMM-Promotion in sozialen Netzwerken ähnelt dem Prinzip des viralen Marketings, nur dass hier nützliche und unterhaltsam gestaltete Informationen von den Nutzern selbst verbreitet werden.
- Dank effektiver Werbung in sozialen Netzwerken wächst die Bewertung des Unternehmens auch in den Suchergebnissen. Häufig werden Communities in sozialen Netzwerken früher von Suchmaschinen bestimmt als die eigene Website.
Durch den viralen Effekt bei der Informationsvermittlung können Sie in kürzester Zeit tausende Besucher auf Ihre Seite locken. Nachdem er interessantes Material gepostet hat, kann er ein Dutzend Benutzer anziehen, die es mit ihren Freunden teilen, und diese mit ihren und so weiter. In kurzer Zeit wird sich herausstellen, dass sich mehrere tausend Menschen mit dem Material vertraut gemacht haben. Auf einer nicht beworbenen Website ist ein solches Ergebnis mit SEO nur sehr schwer zu erreichen, und die Verwendung von kontextbezogener Werbung kostet ein Vielfaches.
SMM-Strategie
Der Begriff „SMM-Strategie” bezeichnet einen Plan, um die Unternehmensziele mithilfe von Kommunikationsmitteln in sozialen Netzwerken zu erreichen. Das heißt, eine Strategie bedeutet einen Plan, in den Social-Media-Markt einzutreten, indem bestimmte Tools und Methoden der Werbung innerhalb des geplanten Zeitrahmens eingeführt und angewendet werden.
Diese Strategie beinhaltet:
Der SMM-Strategieplan endet mit der Integration. Um eine virale Wirkung zu erzielen, muss das Material optimiert und gekonnt beworben werden.